earticle

영어

Twenty years ago, the term 󰡒Hallyu󰡓was unfamiliar to Koreans at that time. But now that term has become a symbol of Korean culture. During that time, in its process of development and growth,󰡒Hallyu󰡓has faced the anti-Korean wave issue because of some social- political issues in some countries; however, Hallyu took it as an opportunity to find new markets and has continued to grow steadily. In the󰡒New Era of Korean Wave󰡓responding to the Fourth Industrial Revolution, the cultural contents of Korean Wave have become the way to encourage consumption, not limited to enjoying them. Now, Hallyu is working as 󰡒soft power󰡓firmly to raise the national brand of Korea. In celebration of the 26thanniversary of Korea-Vietnam diplomatic relations along with their cooperative relationship on FTA, the trade exchanges between two countries have been increasing day by day. Only few people would deny that Hallyu has led social and cultural connections of two countries. In Vietnam, Hallyu started in 1997 and now it is very huge. K-pop music and dance are everywhere where young people are. Vietnamese people who watch Korean films and dramas mostly distributed by Lotte or CJ, the giant companies occupy the distribution channels of Korean contents up to 80% nationwide in Vietnam, are accustomed to the Korean󰡑s life style and it has extended to prefer and purchase Korean products. This paper looks in to the diffusion and diversity of Hallyu focusing on the changes in Vietnam.

한국어

한류라는 용어가 사용된 지 20년이 된 지금 한류는 한국 문화의 상징이며 국가 브랜드를 높이는 소프트 파워가 되었다. 그 동안 한류의 성장 발전과정에서 사회 정치적 이슈로 때로는 문화적 차이로 한류에 대한 비판적인 시각도 있지만 한류는 끊임없이 성장하고 있다. 베트남은 한국과의 문화적인 유사점을 기반으로 한-베 외교 수립 26 주년과 FTA 체결로 문화, 경제 등 다양한 교류가 이루어지고 있는 중요한 협력 파트너이다. 양국 발전의 중심에는 사회적 문화적 정서를 이끌어 온 한류가 그 중심에 있다. 1990년대 중반에 베트남에 한류가 전파되기 시작한 후 이제 베트남 국민들은 K-pop과 K-dance, Drama를 비롯하여 전국 영화관의 80%를 점유하고 있는 Lotte cinema와 CGV를 통해 한국 문화와 한국의 생활패턴에도 익숙해지고 있다. 이에 따라 베트남에서의 한류 현상은 문화콘텐츠를 넘어 베트남 소비자들의 욕구에 맞게 확대되고 다양화되고 있다.