earticle

영어

As the host of 2020 Tokyo Olympic, Japan puts emphasis on ‘Cool Japan’, an overseas development project for Japanese Culture, and looks forward greatly to the revitalization of local economy and tourist industry through policies such as increasing the convenience of foreign visitors. Particularly for Tokyo as the Olympic host city, it is worthy to pay attention to its complex shopping mall project driven in association with its recent urban regeneration project. This study investigated Japan’s culture contents strategy in association with Tokyo Olympic called ‘Global Culture City’ and ‘National Prosperity through Tourism’, as well as its characteristics, through Ginza Six, the complex shopping mall newly opened in 2017. Ginza Six is newly redefining the essence and meaning of Japanese culture in order to pave the way for ‘Global Culture City’ and ‘National Prosperity through Tourism’, bearing 2020 Tokyo Olympic in mind. Tokyo’s Ginza is trying to change its city brand image to Global Ginza and this means a formation of Japan’s new cultural platform that connects the world with region, evolving from Ginza’s history. AT the same time, Ginza is now reborn as a space of new luxury where domestic and foreign people can enjoy traditional culture and art in ‘Original Luxury 1st Street’. Accordingly, it is expected that, in Japan’s various policies of urban regeneration and regional prosperity, region’s cultural transformation and new value creation shall be appearing in a form of implementing more from the aspect of foreign tourists.

한국어

일본은 2020년 도쿄올림픽 개최를 맞이하여 일본문화 해외 개척사업인 ‘쿨 재팬(Cool Japan)’에 역점을 두면서, 해외 방문객 편의성을 높이는 정책 등을 통해 지방창생(地方蒼生)과 관광산업 활성화에 큰 기대를 걸고 있다. 특히 올림픽 개최도시 도쿄는 최근 도시재생 사업과 연계한 복합쇼핑몰 추진이 주목할 만하다. 본 논문에서는 2017년 새롭게 오픈한 긴자식스(GINZA SIX)라는 복합 쇼핑몰을 통해 도쿄올림픽과 연계한 ‘글로벌 문화 도시’ 및 ‘관광입국(觀光立國)’이라는 일본의 문화콘텐츠 전략과 그 특징을 고찰하였다. 긴자식스는 2020년 도쿄올림픽을 염두에 둔 ‘글로벌 문화 도시’와 ‘관광입국’의 기틀을 마련하기 위해 일본문화의 정수(精髓)와 의의를 새롭게 재구성하고 있다. 도쿄의 긴자는 세계의 긴자로 도시브랜드의 변화를 꾀하고 있으며 이는 긴자의 역사가 진화되어 세계와 지방을 연결하는 새로운 일본문화플랫폼의 형성을 의미한다. 2020년 도쿄올림픽은 관광입국을 위한 ‘문화 인프라’를 구축하는 계기가 되고 있다. 이와 동시에 긴자는 ‘원조(元祖) 럭셔리 1번가’에서 내국인과 외국인이 함께 전통문화와 아트를 체험하는 뉴럭셔리(new luxury)의 공간으로 재탄생되고 있다. 즉 긴자 지역도 지역 고유의 문화정체성에 방일 외국인 관광객의 관점이 수용되면서 도시문화의 변용 및 새로운 가치가 창출되고 있다.