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영어

Montblanc was not the first fountain pen in the world. However, it has been recognized as one of the best fountain pens in. This could be confirmed by the fact that Montblanc was with people in the important moment in human history. The visual symbol of Montblanc has been known as "snowline" which meant Montblanc's perpetual (permanent) snow. Montblanc's perpetual snow was carved on its cap in commemoration of not forgetting the spirit of Montblanc. Meanwhile, the company and brand name of Montblanc was suggested by the friend of its founder, Carl Schalk. The main characteristics of Montblanc could be described as its black body, handcrafted gold-made pen point and snowline. Besides, they have been found in historical events and experiences, but this study would only focus on its visual aspect. Recently, there have been various colored products, but when looking at the rate of Montblanc with black body, it has been found that the black-colored Montblanc has been the representative one. Montblanc's Snowline has been characterized by its easily memorable visual features in terms of cognitive psychology. In cognitive psychology, the process of memory has been performed by the following order: attention, perception, recognition, cognition and memory. That is, memory had something to do with attention and perception. According to the studies of many psychologists regarding this matter, an image rather than a word and a distinguished image rather than a plain image have been advantageous to attention and perception and these were also beneficial to memory. However, in case that the products were too much different from others and there was a lack of correlation with their products or services, it would be disadvantageous to attention and perception, according to the experiment. Here it has been found that differentiation has been the most basic element in visual form or visual design element. Therefore, if one is not able to meet the basic condition of differentiation in creating, maintaining and preserving a brand, it would be difficult to have a firm brand image. In addition, it has been confirmed that differentiation should not be made beyond the correlation of original products/ services. This study discussed only the limited subject- Montblanc fountain pen. Accordingly, it would be necessary to review in more detail whether its results could be also applied to other brands.

한국어

몽블랑은 세계최초의 만년필이 아니다. 그러나 최고의 만년필로 인정받고 있다. 이는 역사 속에서 중요순간에 함께한 몽블랑으로 반증 할 수 있다. 몽블랑의 시각적 상징은 몽블랑의 만년설이라고 불리어지는 Snowline이다. 몽블랑의 기상을 잊지 말자는 뜻에서 몽블랑의 만년설을 뚜껑에 새겼고, 이를 본 창업자의 친구인 Carl Schalk의 제안에 의해서 몽블랑이라는 회사와 브랜드가 탄생하게 되었다. 몽블랑의 특징은 검은색의 몸체와 수공예로 만들어진 금재질의 펜촉, 그리고 Snowline으로 볼 수 있다. 또한 역사적인 사건과 경험에서도 몽블랑의 특징은 나타나고 있지만, 본 연구에서는 시각적인 측면만을 연구범위로 한정하고 있다. 최근에는 다양한 색상의 제품들이 많이 나오고 있지만, 몽블랑의 판매량 중 검은색 몸체가 차치하는 비율을 보면 검은색의 몸체가 대표성을 갖는다. 몽블랑의 Snowline은 인지심리학 관점에서 볼 때 인지하고 기억하기 쉬운 시각적 특징을 갖고 있다. 인지심리학에서 기억의 과정은 주의, 지각, 인지, 인식, 기억의 순으로 이루어진다. 즉, 기억은 주의와 지각에 관한 문제로 볼 수 있다. 이에 대한 많은 심리학자들의 연구를 보면, 단어보다는 이미지가, 평범한 이미지보다는 차별화된 이미지가 주의와 지각에 유리하며, 이는 기억에도 용이 하다는 결과를 알 수 있다. 그러나 지나치게 차별화 되어 본래의 제품 또는 서비스와 상관성이 떨어지면 주의와 지각에 불리하다는 실험결과도 찾을 수 있다. 여기서 우리는 시각적 형태, 또는 시각디자인 요소에 있어서 차별화가 가장 기본적인 요소임을 알 수 있다. 따라서 브랜드를 창출하거나 유지 관리함에 있어서 차별화라는 기본적인 조건을 만족하지 못한다면, 확고한 브랜드 이미지를 갖기 힘들다는 결론을 얻을 수 있다. 또한 본래의 제품/서비스와의 상관성을 넘지 한도 내에서의 차별화가 이루어져야 한다는 것을 확인 할 수 있다. 본 연구는 몽블랑 만년필이라는 극히 제한된 대상만을 논 하였다. 따라서 본 연구결과가 다른 브랜드에도 적용이 가능한지에 관한 부분은 좀 더 다양한 검토가 필요하다 하겠다.