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영어

This study is implemented to investigate the relationship between visual Color Corporate Identity strategy and consumer responses only for exploratory purpose. Though Color Corporate Identity strategy comprises a lot of processes and strategic components to be a success, visual components are most frequently used ones for it. It is mainly because the visual components are easy to exposed to the public, which raises promotional performance. In spite of their popularity in Color Corporate Identity and/or brand strategy, visual components were usually accepted and managed by designer's insights, not from the point of marketing or consumers. Visual components like forms, features, colours etc. are very important cues to consumers at the time of their exposure. Consumer's perceptions of these visual factors play an pivotal role in brand and/or Color Corporate Identity strategy. Depending on the Korean local corporate cases, various kinds of visual components in Color Corporate Identity strategy. Outcomes from the analysis of the data revealed some guidelines for developing and designing CI and/or brand. For example, blue is recommended as the most suitable colour symbolizing corporate services. Conclusionally, consumers love simpler type or color of visual components. In addition, they want to be exposed to the more popular types or figures in their daily lives. The findings of this study will contribute to the practices in Color Corporate Identity and branding strategy.

한국어

본 연구는 국내 100대 기업의 주요색의 유형, 업종 별로 구분할 때 브랜드 상징으로 사용된 색의 유형, 대표적인 색의 이미지와 브랜드 상징으로서 색의 이미지의 커뮤니케이션 기능, 타기업과 구분되는 독특한 칼라의 사용은 소비자에게 호감을 주는가에 대한 질문으로부터 시작 되었다. 그리고 이런 목적에 부합되도록 기업에 대한 기업 스스로의 반응 특성과 이미지 개발을 위한 시각요소, 특히 로고디자인 요소 중 칼라에 대한 기초자료를 확보하기 위해 실시되었다. 이것은 결과적으로 기업의 촉진프로그램의 일환으로 추진되는 CI전략을 위한 자료를 확보하는데 그 목적이 있으며 특히 칼라의 적용에 참고 자료를 수집하려는 목적이 있다. 이에 따라 시각적 요소를 중심으로 칼라 요소가 성과에 미치는 영향관계를 칼라적용의 탐색적 차원에서 분석하였다. 결과적으로 시각요소의 사용에 있어 산업에 적합한 색상이 존재할 수 있다는 점이다. 이런 가능성은 기업 이미지 전략의 수립과정에서 사전에 시장과 소비자조사를 통해 표적 소비자계층이 보다 쉽고 신속하게 수용할 수 있는 색상과 디자인요소를 이용해 기업 이미지 칼라를 개발할 필요성을 제기하는 것이다. 특히 시장 또는 소비자조사에서는 기업이 표적으로 지향하는 계층을 대상으로 특정 산업에 적합한 시각요소와 마케팅 컨셉을 동시에 측정하고 분석하는 것이 필요할 것이다. 마지막으로 기업이 차별화된 아이덴티티를 가지기 위해서는 독특한 칼라의 적용이 필요하다는 것을 알 수 있다. 이 부분은 대부분의 국내 기업이 가져야 할 전반적인 개혁부분임을 알 수 있다.