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영어

In this study, the present situation and problems of advertising network (ad network) are grasped and the necessary policy plans are presented. The results of the study are as follows. First, as a result of comparing the similarities and differences between existing internet advertising and ad network, the methods of advertising production, the measurement method of advertising effect, and the exposure method of advertising were similar. However, there were differences in ad unit price, ad sales method, number of ad execution, advertising execution medium, and target audience. Second, the advertising industry group perceives that ad network has a higher degree of sexualism, falsehood, and exaggeration than internet journalism group. Some product categories recognized that there were many sensational and stimulating advertising in sex-related products and financial products. Third, as a policy to protect the ecosystem of ad network, a mixture of self regulation and governmental regulation was the most preferred. In addition, it is necessary to develop technologies that automatically block toward harmful ads, raise awareness of the industry for sound advertising, certify for clean internet sites, industry’s pre and post monitoring toward harmful ad, and provide monitoring results to advertisers. Based on the results of the study, the discussion was described and three policy implications were suggested.

한국어

이 연구에서는 네트워크 광고의 현황과 문제점을 파악하고 필요한 정책 방안을 제시 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기존의 인터넷 광고와 네트워크 광고의 유사점 과 차이점을 비교한 결과, 광고제작 방식, 광고효과 측정 방식, 광고노출 방식은 유사하 게 나타났다. 그러나 광고 단가, 광고 판매 방식, 광고 집행 횟수, 광고 집행 매체, 광고 타깃에 있어서는 차이가 있었다. 둘째, 네트워크 광고의 선정성과 허위 및 과장성의 정 도에 대해서는 인터넷 언론계보다 광고업계에서 더 심각하게 인식하였다. 상품군에 따 라서는 성 관련 상품과 금융 상품에서 선정적이고 자극적인 광고물이 많다고 인식했다. 셋째, 네트워크 광고의 생태계를 보호할 정책 방안으로는 자율규제와 타율규제의 혼합 방식이 가장 선호되었다. 또한, 유해 광고 자동차단 기술의 개발, 건전한 광고 집행에 대한 업계의 의식 향상, 클린 사이트 인증, 유해 광고에 대한 업계의 사전·사후 모니터 링, 사이트에 대한 모니터링 결과의 광고주 제공이 필요한 것으로 나타났다. 연구결과 를 바탕으로 논의를 전개하고 정책적인 시사점 3가지를 제시하였다.