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목차
 Abstract
 I. 문제제기 및 연구목적
 II. 이론적 연구
  1. 문화비교이론 연구
  2. 한국과 일본의 문화에 관한 연구
  3. 광고 크리에이티브 전략(creative strategy)에 관한 연구
  4. 광고전략모델에 관한 연구-FCB 그리드 모델
 III. 가설 및 연구방법
  1. 가설
  2. 연구범위 및 방법
  3. 분석유목
 IV. 분석결과
  1. <가설 1>에 대한 분석결과
  2. <가설 2>에 대한 분석결과
  3. <가설 3>에 대한 분석결과
  4. <가설 4>에 대한 분석결과
  5. <가설 5>에 대한 분석결과
 V. 결론 및 논의
  1. 결론
  2. 연구의 시사점
  3. 연구의 한계 및 미래의 연구방향
 참고문헌