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영어

This study is to achieve the research purpose through identifying the relationship between the variables by establishing the hypothetical model based on the existing studies in order to advance the research on how corporate sponsorship activities impacts on the corporate image A total of 334 questionnaires were selected as valid samples out of questionnaire survey conducted through men and women aged 20 ears or older in Daejeon and Chungnam areas. The analytic technique used in this study for the hypothesis test, was T-test, regression analysis etc. As a result of research procedure as above mentioned, the following results were obtained. First, It was found that the effect of corporate image enhancement according to consumers’ general characteristics in association with golf seems to different according to variables. Secondly, in comparing the impact to the corporate image in between sponsoring a golf player and a golf competition, the results showed that the impact to a corporate image seems to be bigger when sponsoring a contest than a player. And the third, it was found that corporate image formed by corporate sponsorship of sport affect in terms of consumers’ purchase intention and trust. This study is not only validate that sport sponsorship affects the corporate image enhancement but also to validate that it gives impact to the results variables such as consumer trust and purchase intention. It can be said that effort to improve corporate image through golf sponsorship has big implications.

한국어

본 연구는 기업의 스폰서십 활동에 따른 기업이미지에 미치는 영향을 확인하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 기존연구들을 바탕으로 가설과 연구모형을 설정하고 이를 확인하기 위해 실증연구를 진행하였다. 실증연구는 대전, 충남지역 만 20세 이상의 남녀를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 334부의 설문지를 수거하였다. 분석을 위해 신뢰도 및 타당도 분석을 실시한 결과 통계적으로 유의한 결과를 도출하였으며, 이를 바탕으로 가설검증을 위해 T-test 및 회귀분석 등을 진행한 결과 서비자들의 골프와 관련된 일반적 특성에 따라 기업이미지제고 효과는 다르게 나타났다. 또한 선수후원과 대회후원애 따른 기업이미지제고에 차이를 확인한 결과대회를 후원하는 경우의 기업이미지 제고 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 또한 기업의 스포츠스폰서십에 따라 형성된 기업이미지는 소비자들의 구매의도와 신뢰에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 소비자들에게 친숙한 기업으로 다가가기 위한 기업들의 노력은 스포츠 후원을 통해 충분히 가능하다는 것을 확인함으로써 기업의 이미지제고를 위한 노력이 효과성 제고를 위해 중요한 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.