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신생아 분만시 탯줄, 태반에 존재하는 혈액인 제대혈을 무상으로 보관하는 곳 이 기증제대혈은행이다. 가족제대혈은행과 달리 기증제대혈은행의 제대혈은 기 증자를 포함, 누구나 난치병 치료에 이용할 수 있다. 하지만 제대혈 기증은 최 근 출산율 감소 등과 맞물려 감소하고 있다. 이러한 상황에서 본 연구는 기증제대 혈은행의 PR담당자(PR주체), 가임가능 여성(PR대상), 산부인과 의사(중간 매개자) 를 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 인터뷰 결과 기증제대혈에 대한 국민의 인 식이 매우 낮으며, 무엇보다 기증제대혈은행들은 PR활동을 거의 하지 않고 있어, 가임가능 여성들은 제대혈 기증에 대해 잘 모를 뿐만 아니라 기증 의사도 매우 낮 은 것으로 나타났다. 아울러 산부인과 의사들도 기증 제대혈의 가치나 유용성에 대해 제대로 인식하지 못하는 가운데 제대혈 기증을 잘 권유하지 않는 것으로 나 타났다. 이 결과는 향후 기증제대혈 활성화를 위해서는 보다 체계적이고 통합적인 PR활동이 필요하다는 것을 시사한다.