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요 약
 Abstract
 1. 서 론
  1.1 연구의 목적
  1.2 연구의 방법 및 범위
 2. 브랜드 자산의 개념
  2.1 브랜드 자산의 개념적 체계
 3. 브랜드 자산(Brand Equity)의 이론적 실제
  3.1 브랜드 자산의 구성요소
  3.2 브랜드 자산 창출 전략
  3.3 브랜드 자산과 커뮤니케이션
 4. 브랜드수명주기(Brand Life Cycle)의 이해
  4.1 브랜드 수명주기의 의의와 역할
  4.2 국내 브랜드 수명주기에 대한 문제점
  4.3 국내 브랜드 수명주기 문제점에 대한 방안
 5. 브랜드수명주기의 시기적 유형에 따른 브랜드 자산 관리 방안
  5.1 도입기(Introduction Stage)와 예시
  5.2 성장기(Growth Stage)와 예시
  5.3 성숙기(Maturity Stage)와 예시
  5.4 쇠퇴기(Decline Stage)와 예시
 6. 결 론
 참고문헌