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요 약
 Abstract
 1. 서 론
 2. 브랜드의 개념과 탄생
  2.1 브랜드의 개념
  2.2 브랜드의 유래
  2.3 근대적 의미의 브랜드 탄생
 3. 경제환경의 변화와 부동산 시장
  3.1 경제환경의 변화
  3.2 경제환경에 따른 아파트 시장의 변화
  3.3 차별적 우위요소로서의 아파트 브랜드화 현상
 4. 국내아파트시장과 마케팅
  4.1 아파트시장과 마케팅
  4.2 국내 아파트 마케팅의 변천 과정
  4.3 국내 아파트 브랜드의 도입시기와 소비자 인식의 변화
  4.4 아파트 브랜드 도입의 효과
 5. 아파트의 브랜드화 현상과 문제 제기
  5.1 브랜드만이 아파트 가치척도의 기준인가?
  5.2 국내 아파트 브랜드의 네이밍이 갖는 문제점
  5.3 경제의 활성화 여부에 따른 브랜드 전략
 6. 결 론
 연구의 한계점
 참고문헌