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브랜드자산 구축을 위한 PB브랜드의 브랜드요소에 대한 고찰

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A Study on the Brand Elements of Private Brand for Developing a Brand Equity Based on Korean Supermarkets

김진영

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목차

요 약
 Abstract
 1. 서 론
  1.1 연구의 배경 및 목적
  1.2 연구범위 및 분석
 2. PB브랜드의 의의와 특성
  2.1 PB브랜드의 개념 및 구성요소
  2.2 PB브랜드 유통업계 도입과 고객접근
 3. 할인매장 자사 브랜드 제품의 전개
  3.1 이마트
  3.2 홈플러스
  3.3 롯데마트
  3.4 하나로 클럽
  3.5 GS마트
 4. 자사 브랜드의 브랜드 요소 이해
  4.1 브랜드 네임
  4.2 로고와 심볼
  4.3 슬로건
  4.4 패키지
 5. 결론 및 제언
 참고문헌

저자정보

  • 김진영 Kim Jin Young. 협성대학교 시각디자인학과

참고문헌

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