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영어

In this paper, I propose a new subculture generation method and its usefulness in media mix platform. In order to do this, I tried to understand the attributes and success factors of vocaloid culture that were activated in the 2000s. I analyzed the influence mainly on the virtual character 'Hatsune Miku' which became the core fandom of these cultures. As a result of analysis, the characteristics of Vocaloid 's virtual characters are characterized by ① flexibility, ② openness, and ③ applicability. First of all, there is a characteristic of 'liquidity' in that various variant characters are created according to the place and the environment and the shape of the character is changed accordingly. It is characterized by 'openness' in that the second content recipient becomes a producer at the same time and creates the characteristics and attributes of Miku's virtual character together. Nevertheless, no one objections that the prototype came from Miku Hatsune. Finally, Miku is the "usability" of a virtual character. Vocaloid culture began with reflecting the tastes of a few otaku in web media, but Miku is now highly utilized and influenced by the reality culture. Miku is the main character in the Hokkaido Snow Festival, one of the three major festivals in the world, and is used in hologram concerts, museum operations, and children's festival design kits in major cities around the world(since 2010). This means that the subculture-based gathering that reveals the diversity and meaning of tastes can create a new design and become a driving force to create a new cultural capital.

한국어

본 연구는 미디어 믹스 플랫폼에서 다양하게 생성 되고 있는 새로운 서브컬처의 생성방식과 그 유용성 에 대해서 알아보고자 한다. 이를 위해 2000년대 들 어 활성화된 보컬로이드 문화의 속성과 성공요인에 대해 알아보고자 했으며, 이들 문화의 핵심 팬덤으로 자리 잡은 가상 캐릭터 ‘하츠네 미쿠(初音ミク)’를 중심으로 그 영향력을 분석해 보았다. 분석결과, 보컬로이드의 가상캐릭터가 가지는 속성 은 크게 ①유동성(flexibility) ②개방성(openness) ③활용성(applicability)의 특징을 가지고 있었다. 우 선 장소와 처한 환경에 따라 다양한 변형 캐릭터가 만들어지고, 그 모습도 그에 따라 가변화한다는 점에 서 ‘유동성’의 특징이 있다. 두 번째, 콘텐츠 수용 자가 동시에 생산자가 되어 미쿠라는 가상캐릭터의 특징과 속성을 다 함께 만들어 간다는 점에서 ‘개방 성’의 특징을 가지고 있다. 그럼에도 그 원형이 하 츠네 미쿠에서 왔다는 것에 대해서 아무도 이의를 제 기하지 않는다. 마지막으로 미쿠라는 가상 캐릭터의 ‘활용성’이다. 보컬로이드 문화는 소수 오타쿠들의 취향을 웹미디어에서 반영하는 것에서 시작되었지만, 이제 미쿠는 현실문화에서 활용도와 파급효과가 매우 높다. 미쿠가 세계 3대 축제인 북해도 눈 축제에 메 인 캐릭터로 활동하며, 세계 주요도시에서 홀로그램 콘서트, 뮤지엄 운영, 어린이 축제디자인 키트 등에 활용(2010년 이후 매년)되는 것이 대표적인 사례이다. 이는 취향의 다양성과 의미를 드러내는 서브컬처 기반의 집결이 새로운 디자인을 탄생시키며, 더 나아 가 새로운 문화자본을 탄생시키는 원동력이 될 수 있 다는 것을 의미한다.