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영어

This study started with the realization that it is critical to draw strong visual attention to maximize the effect of advertisements in today’s competitive marketing environment. Considering the necessity to change tools to realize the essence of ad communication, ambient advertising, which employs optical illusion with realistic proportion taken account, emerged as an alternative as it attracts attention immediately and conveys information using unique ideas to captivate consumers with stimulating visual image. Cases for analysis were carefully selected distinguishing from ad designs which apply visual impact of print ads or op art-based optical illusion. Visual perception theories on outdoor ads, ambient ads, and visual impact were examined to establish a theoretical framework to validate the research. 12 final candidate images were selected using FGI (Focus Group Interview) to analyze their creative expression and ability to deliver ad messages. The findings revealed that creativity in the process of turning non-media into media and ambiguity of visual perception of consumers can enhance the effect of ads while observers find it“fun”. In conclusion, optical illusion of ambient advertising, when it is“fun” and applies realistic proportion, can improve consumer’s brand loyalty as well as maximizing the effectiveness of advertising.

한국어

본 연구는 현대의 경쟁적 마케팅 환경에서 광고 의 효과를 극대화하기 위해 시각적인 주목성을 강화 하는 것은 매우 중요하다는 문제의식에서 출발하였다. 광고 커뮤니케이션의 중요한 본질을 실현하기 위한 수단들에 대하여 그 변화의 필요성을 중요시 하고자 그 대안으로 현실적 비례감이 고려된 착시효과 앰비 언트광고를 주목하였다. 사례 분석을 위한 소재를 선 별함에 있어 인쇄광고 기반의 비주얼임팩트와 옵아트 개념의 착시효과를 응용한 여타의 광고디자인들과 명 확한 구분을 하고자 노력하였다. 연구의 타당화를 위 한 이론적 틀의 준거를 수립하기 위하여 옥외광고, 앰비언트광고, 비주얼임팩트에 대한 인지론적 시지각 이론에 대한 고찰을 실시하였다. 사례 분석을 위하여 FGI형식으로 12개의 최종 분석 후보 이미지를 선별 한 후 크리에이티브 표현과 광고메시지 전달력에 관 한 분석을 하였다. 연구결과로 비(非)매체의 매체화에 따른 창조성 과 소비자의 시지각이 가지는 모호성을 이용하여 'fun'을 느끼는 가운데 광고효과는 배가될 수 있다 는 사실을 인식할 수 있었다. 아울러 ‘fun’과 함께 현실적 비례감이 적용된 앰비언트광고의 착시효과 비 주얼 임팩트는 소비자들에게 브랜드 로열티를 높이는 동시에, 광고의 효용성을 증가시키는 탁월한 효과를 발휘할 수 있다는 사실 또한 살펴볼 수 있었다.