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영어

In the midst of fierce competition, today's companies prefer using color scheme to monochromatic design in their marketing image. Accordingly, not only corporates but also local governments are utilizing color scheme in their logos. The use of color in symbol marks is becoming more and more influential than symbols or text as a marketing tool that can give them a distinguishable identity. In this study, we look at the color scheme of the local government symbols. Goethe's theory of polarization was adopted as a methodology for effective research. In other words, we investigate what meaning the different use of Warm tone and Cool tone give to 17 local government symbols in Korea. As a result we found that urbanized cities use Cool tone while provinces and southern less-urbanized cities prefer Warm tone. When creating logos for local governments, rather than simply depending on a designer's taste, the types of color scheme and their meanings should be thoroughly looked into. Then, local governments will be able to create logos that exemplify their societal and cultural identity and image.

한국어

오늘날 기업들은 치열한 경쟁 속에서 자사를 어필 하기 위해 단색위주 디자인보다 배색을 활용한 디자 인을 더욱 선호한다. 이에 따라 기업 로고뿐 만 아니 라 지자체 심벌마크도 변화하고 있으며 중요성이 점 차 강조되고 있다. 이러한 추세 속에 심벌마크의 컬 러는 정체성과 차별화를 부여하고 기호나 문자에 비 해 강하게 어필할 수 있는 마케팅 수단으로의 영향력 이 높아지고 있다. 본 연구에서는 지자체 심벌마크의 색채 배색에 대 하여 살펴보고자 한다. 효과적인 연구를 위하여 괴테 의 양극화 이론을 방법론으로 채택하였다. 즉, 같은 색상이라도 상반된 tone(warm tone vs. cool tone) 이라는 새로운 기준에 기반을 두고 한국의 17개 광역 자치단체를 대상으로 Warm tone과 Cool tone이 주 는 의미가 지자체 심벌마크에 어떻게 반영되었는지 살펴보고자 한다. 연구결과 도시화 된 광역자치시에 서는 한색의 심벌마크를 주로 사용하고 있었고, 광역 자치도와 남쪽 지방에서는 난색의 심벌마크를 주로 사용하고 있었다. 지자체의 심벌마크를 제작할 때는 단순하게 디자이너의 느낌과 감각에만 의존하여 색채 가 선택되어져서는 안 되며 색채 배색의 유형에 대하 여 더욱 면밀히 분석하여 디자인을 한다면, 지역의 사회 ․ 문화적 특성을 살린 타 지역과 차별화된 이미 지를 구축할 수 있을 것이다.