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영어

The purpose of this study is to consider the characteristics of the millennial generation that has emerged as the main consumers in the current era and to examine the way of demand creation of fashion brands considering the characteristics of the current generation by investigating the cases of the fashion design brands reflecting the characteristics of the millennial generation. The results of this study are as follows. It showed that the characteristics of the millennial generation from economic, social and cultural backgrounds are the "practicality", “fairness”, “eco-friendliness” that pursues eco-friendly lifestyle and ethical consumption with high interest in health and environment, and “diversity”. Also, it confirmed that many domestic and foreign fashion companies have already recognized the importance of the millennial generation, which has emerged as the leading consumers and have actively reflected their needs on the brand operating strategy. This study disproves the importance of brand operating strategy from the perspective of the consumer by investigating the cases of fashion design brand reflecting the characteristics and needs of the rapidly growing millennial generation.

한국어

본 연구는 현 시대의 주요 소비층으로 떠오르는 밀 레니얼 세대의 특성을 고찰하고 패션 디자인 브랜드 에서 어떠한 방식으로 밀레니얼 세대의 특성을 반영 한 운영 방안을 제시하고 있는지 살펴보고자 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 밀레니얼 세대의 특성은 경제적, 사회적, 문화적 배 경을 통해 도출해본 결과 실용성, 공정성, 친환경성, 다양성 등의 특성으로 나타났다. 또한 국내‧외 많은 패션 기업들에서도 주 소비층으로 떠오른 밀레니얼 세대의 중요성을 인식하고 이들의 특성을 활용하여 적극적으로 브랜드 운영에 반영하고 있음을 확인하였 다. 본 연구는 급성장하고 있는 밀레니얼 세대의 특성 과 니즈가 반영된 패션 브랜드 사례 조사를 통해 소 비자 관점에서의 브랜드 운영 방안의 중요성을 반증 하였다.