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영어

This paper is an experimental research paper that aims to find new ways of expression by applying multi-cultural issues to product brand advertising. In recent years, domestic brands are having a hard time discriminating against rivals and having a hard time selling advertising. We need to find ways to create new demands by combining multi-cultural problems with the product brand advertising. In the study, it was analyzed that the research and development of an existing multi-cultural advertising and related study related research questions would be analyzed to find an effective strategy and an expression for finding an answer to the problem. For the purpose of the study, we selected five examples that demonstrated compliance with experts. The findings developed in this study are as follows. First, I found that strategy to solve the multi-cultural problems of the product brand could be the way to advertise public products. Second, as a concrete persuasion element to solve multi-cultural issues, I found that it was necessary to include practical solutions such as communication and experience programs in the wording of advertising to enhance the participation of audience. Third, even though overly provocative expressions can backfire, they should be considered enough to conduct a thorough review. The research could help generate practical messages for the creators involved in the relevant field by solving to multi-cultural issues in product advertising as an example.

한국어

본 논문은 다문화문제를 제품브랜드광고에 적용해 봄으로써 새로운 표현방법을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 최근 국내 기업의 제품 브랜드들은 경쟁제품 간 차별이 어렵고 판매광고에 어려움을 겪고 있다. 다문화문제를 제품광고와 결합 해 신규수요를 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 다문화광고와 공익성 제품 광고의 선행연구를 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 다문화 문제해결 광고예시를 분석하여 효 과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대 상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 5 편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 제품브랜드의 다문화문제 해결전략은 공익성 제품광고가 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘 째, 다문화문제 해결을 위한 구체적인 설득표현요소 로는 광고의 표현 속에 소통과 체험프로그램 같은 실 천적인 해결책을 담아야 수용자의 참여를 높여 더 설 득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 공익성 표현이라도 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문 에 사전검토를 충분히 해야 한다고 보았다. 본 연구는 제품광고의 다문화문제 해결방안을 구체 적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에 게 실질적인 메시지제작에 도움이 될 수 있을 것이다.