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영어

This study examines the meaning and growth background of sales promotion in a new marketing communication environment and predicts its future direction. This study analyzed experiential marketing, individual marketing, media creative, and viral marketing as growth background of sales promotion in a new marketing communication environment, and predicted future direction of sales promotion as brand communication, consumer-brand relationship, application of ICT, integrated marketing communication. This study has a significance of analyzing the changing function and predicting the future direction of sales promotion in new marketing communications environment.

한국어

본 연구에서는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경에서 세일즈 프로모션의 의미와 성장 배경을 검토하고 향후 방향 을 예측하여 보았다. 본 연구에서는 새로운 마케팅 환경에서의 세일즈 프로모션의 성장 배경으로 체험 마케팅, 개인 마케팅, 미디어 크리에이티브, 바이럴 마케팅에 대해 분석하였다. 또한 미래 세일즈 프로모션의 방향으로 브랜드 커뮤니케이션, 소 비자 브랜드 관계, ICT 활용, 통합 마케팅 커뮤니케이션을 예측하여 보았다. 본 연구는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 환경에 서 세일즈 프로모션의 변화하는 기능을 분석하고 향후 진행 방향을 예측해본다는 의미를 가진다.