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영어

A growing number of sports fans attend professional sports events for different reasons and perceive distinctive attachment with home stadiums where they share leisure time with family members and friends and support their teams or players. This study aims to better understand how sports fans develop their emotional attachment with home stadiums. Using a sample of the Korea Baseball Organization (KBO) League spectators, we also intend to examine how attendance motivations and team loyalty are related to respondents' levels of place attachment. Study results indicate that KBO League spectators perceive stronger attachment with home stadiums as their team loyalty increases. Results also suggest that several attendance motives associated with knowledge acquirement, escapism, and self-accomplishment are at least partially connected with spectators' loyalty to team. Different management implications for promoting fans' attachment with home stadiums and generating their repeated attendance are discussed based on study findings.

한국어

스포츠 관람객은 가족 또는 지인들과 여가시간을 보내고, 좋아하는 팀이나 선수를 응원하는 등 다양한 이유로 경기장을 찾는다. 본 연구는 스포츠팬이 어떠한 과정을 통해 홈구장에 애착을 형성하며 지속적으로 경기장을 찾는지 고 찰하는데 목적을 두었다. 국내 최고 인기 스포츠인 프로야구(이하 KBO 리그) 경기장을 찾는 관람객을 대상으로 진행된 본 연구는 관람 동기와 팀 충성도의 관계를 살펴봄과 동시에 특정 팀에 대한 충성도가 홈구장의 정서적 유대감에 어떠한 영향을 미치는지 고찰했다. 본 연구의 응답자들은 팀 충성도가 증가할 수록 홈구장에 애착을 나타냈으며, 성취감, 지식 습득, 일상탈출과 관련된 동기가 충성도에 정(+)적으로 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구는 구조모형 추정 결과를 토대로 KBO 리그 관람객의 지속적인 경기장 방문을 유도할 수 있는 마케팅 전략을 제시했다.