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영어

The purpose of this study is to empirically validate the relationship between variables influencing the response to brand variables according to consumption propensity of golf club consumers. The purpose is to provide data. For this purpose, a total of 547 questionnaires were collected from the members using the golf driving range in the metropolitan area. The results showed that brand attachment to golf club had significant effects on brand identification and brand support behaviors, and brand identification significantly influenced brand support behaviors. However, brand attachment and brand identification to golf clubs did not significantly affect brand emotions. Finally, brand emotions did not affect brand support behaviors significantly. Based on these results, the golf club market in the domestic and overseas markets provides information that can directly and strongly attach the brand to the consumers, as well as the marketing plan that enables the golf club consumers to react to the brand through various contents development.

한국어

본 연구는 골프클럽 소비자의 소비성향에 따른 브랜드 변인들에 대한 반응에 영향을 미치는 변수들의 간의 관계 를 실증적으로 검증하여 골프클럽 관련 종사자들에게 골프클럽 시장의 활성화는 물론 새로운 마케팅 전략을 모색하기 위한 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이를 위해 수도권 지역의 골프연습장을 이용하는 회원을 모집단으로 총 547부의 설문지를 회수하여 최종분석에 사용하였다. 연구결과, 골프클럽에 대한 브랜드 애착은 브랜드 동일시와 브랜드 지지행 동에 유의한 영향을 미쳤으며, 브랜드 동일시는 브랜드 지지행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 골프 클럽에 대한 브랜드 애착과 브랜드 동일시는 브랜드 감정에 유의한 영향을 미치지 않았으며, 마지막으로 브랜드 감정은 브랜드 지지행동에서 유의 한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 국내외 골프클럽 시장에서 는 소비자들로 하여금 브랜드에 대해 직접적이고 강한 애착을 형성시킬 수 있는 정보제공은 물론 다양한 콘텐츠 개발을 통해 골프클럽 소비자들이 브랜드에 대한 여러 반응을 일으킬 수 있는 마케팅 방안을 모색하여야 할 것이다.