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영어

The study is intended to help the nation's rapidly changing sports wear market marketing strategy by analyzing the impact of Chinese students' lifestyle on the characteristics of sports wear brands. In order to achieve this goal, the survey was conducted in 2017 by selecting 361 Chinese students studying in South Chungcheong and North Jeolla provinces as a population. A simple frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis were conducted based on the collected data, and the significant level of all statistics was verified in .0.5. By applying the above methods of study, the following conclusions were obtained: First, in terms of the impact of Chinese university students' lifestyle on the characteristics of sports wear, brand awareness first affected them according to socialism, traditionalism, and achievementism. Second, brand involvement had a positive influence in the order of traditionalism and fulfillmentism, and socialism had no influence. Third, brand loyalty, in order of socialism and tradition, did not have a positive influence. Fourth, the brand image partly affected the achievable, traditionalism, and socialist factors.

한국어

이 연구는 중국유학생들의 라이프 스타일이 스포츠웨어 브랜드 특성에 미치는 영향을 분석함으로서 급변하는 중국 스포츠웨어 시장 마케팅 전략에 미력하나마 도움이 되고자 하는 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 2017년 현재 충남, 전북에 재학중이 중국 유학생들을 모집단으로 선정하여 361명을 선정 하여 설문을 실시하였다. 수 집된 자료를 토대로 단순빈도 분석과 요인분석, 신뢰도 분석, 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 실시하 여 분석을 실시하였으며, 모든 통계치의 유의 수준은 .05에서 검증 하였다. 이상과 같은 연구방법을 적용하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 중국유학생의 라이프 스타일이 스포츠웨어 브랜드 특성에 미치는 영향에서는 먼저 브랜드 인지도는 사회주의, 전 통주의, 성취주의 순으로 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드 관여도는 전통주의, 성취주의 순으로 정(+)적 영향을 미쳤으며, 사회주의는 영향력 미치지 않았다. 셋째, 브랜드 충성도는 사회주의, 전통주위 순으로 정(+)적 영향을 성취 주의는 영향력을 발휘하지 못했다. 넷째, 브랜드 이미지는 성취주의, 전통주의, 사회주의요인이 부분적으로 영향을 미쳤다.