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SNS 사용자의 증가에 따라 SNS 속 ‘영향력 있는 개인’을 뜻하는 SNS 인플루언서들이 증가하고 있으며 이들의 영향력 또한 커지게 되었다. 이에 따라 인플루언서에게 제품을 제공하여, 그들의 채널을 통해 브랜드 및 제품을 홍보하는 ‘인플루언서 마케팅’ 시장이 빠르게 성장하고 있다. 또한 최근 광고업계는 연예인, 셀럽과 같은 메가 인플루언서뿐만 아니라 수천, 수만명의 팔로워를 지닌 일반인 즉, 마이크로 인플루언서를 통한 마케팅에 주목을 하고 있다. 그러나 SNS 인플루언서를 향한 소비자들의 시선은 긍정적이지만은 않다. SNS 홍보를 위한 포스팅의 대가로 인플루언서들에게는 협찬제품이 무료로 제공되며 최대 억대의 비용을 추가로 받기도 한다. 그리고 대부분의 소비자들은 이제 인플루언서들이 협찬제품을 무료로 제공받는다는 사실을 인지하고 있다. 이에 따라 일부 소비자들은 인플루언서들을 보며 질투와 같은 부정적인 감정을 보이고 있으며, 이는 불공정성 인지에 의해 발생이 될 것이라 예측하였다. 따라서 본 연구에서는 공정성이론과 선망이론을 토대로 소비자의 감정에 초점을 맞추어, 인플루언서와의 사회비교 및 인플루언서의 공신력을 소비자들이 SNS 협찬광고에 대한 공정성을 판단하는 주요 속성으로 간주하여, 인지된 공정성이 어떠한 유형의 선망을 일으켜서 구매의도에는 어떻게 영향을 미치는지를 알아보고자 한다.