earticle

영어

[Purpose] Main purpose of this research is to suggest market strategies for increasing market share of Korean golf club brands through analysis on the relationship between marketing miix elements, brand equity and brand attachment in the market being dominated over 90% by oversea’s brands. [Method] It surveyed 300 male and female golfers over the age of 20 in Seoul and the remaining 000 samples were used as valid samples, except for insincere and incomplete samples. Confirmatory Factor Analysis(CFA) and Structural Equation Model Analysis(SEM) was conducted to derive results by using of SPSS 18.0 and AMOS 18.0. [Result] Results presented that porduct, price and promotion have significant positive influences on brand equity. However, Place of marketing mix have negative influences on brand equity. Perceived quality and image of brand equity and product of marketing mix have positive influences on brand attachment. [Conclusion] Therefore, Korean golf club brands have to focus mainly on product strategies of marketing mix to increase value of brand equity and attachment. Limited place strategy has to be applied upon consideration of high price product.

한국어

[목적] 본 연구는 골프클럽의 마케팅믹스와 브랜드자산 및 브랜드애착과의 인과관계 규명을 통해 해외 브랜드가 90%이상을 점유하고 있는 한국골프클럽시장에서의 국내 브랜드의 가치 향상을 위한 전략을 제시함에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 수도권에 거주하며 골프클럽 구매 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 300명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 45부를 제외한 255부를 최종 유효 표본으로 사 용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 마케팅믹스의 제품, 가격, 촉진요인은 브랜드 자산의 모든 요인에 정적인 영향을 미치고 있으나 장소 요인은 브랜드 자산에 부적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 브랜드 자산의 지각된 품질 과 브랜드이미지는 브랜드애착에 유의한 영향을 미치고 있으며 마케팅믹스의 제품요인은 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 국내 골프클럽 브랜드는 제품에 주력하면서도 가격과 촉진의 합리적인 병 행 전략이 필요하며 고가인 골프클럽의 제품특성을 고려하여 제한적인 유통전략이 필요할 것으로 판단된다.