earticle

영어

Objectives This study offers a sociocultural model of international public relations that focuses on the effect of public relations in different societies. Methods This sociocultural model examines the social and cultural effects of public relations, rather than concentrating on the economic effects. Results International public relations practitioners should lead emergent dialogues between corporations and the indigenous public across the world. By leading emergent dialogues, practitioners can act as activists and consciences for corporations who embrace and assist local situations. In this way, public relations practitioners can realize their sociocultural role as contributors to the betterment of society. Conclusions The proposed perspectives in this study will shed light on how public relations practitioners can conceive their societal roles in a broader political and social context, as well as how they can lead public dialogue proactively, encouraging diverse ideas in order to interact in an international environment.

한국어

배경 및 목적 본 연구는 다양한 사회문화 환경에 영향을 미치는 PR의 윤리적 역할에 대한 구체적인 방안을 제안한다. 방법 본 연구에서 말하는 사회문화적 모델은 경제적 관점보다는 문화적 다양성, 대화, 그리 고 포스트모던 관점의 논의를 분석하여 실제적인 모델을 제안하고 있다. 결과 국제 PR 실무자는 기업/조직과 지역사회 공중들과의 관계에서 ‘창발적 대화’ 를 이끌어 야 한다. PR 실무자 는 창발적 대화를 이끄는 과정에서 지역상황을 이해하고 함께하는 행동가, 양심가로서 역할을 수행할 수 있 다. 이를 통해 PR 실무자들은 더 나은 사회 발전에 기여하는 그들의 진정한 사회문화적 역할을 실천한다. 논의 및 결론 본 연구에서 제안하는 국제 PR에 대한 관점은 PR이 어떻게 공공 대화를 이끌며, 다양한 사회문화적 환경에 서의 역할을 규명할 것인지에 방안을 제공한다는 면에서 의미가 있다.