earticle

영어

Based on the understanding of changes in domestic golf wear markets, this study aimed to identify what ideal image 20s․30s golfers pursue in a golf course and how they express it into golf wear. The study examined factors influencing the golf wear styling by analyzing a fashion reference group of both male and female golfers in their 20s․30s, who enjoy golf for leisure. Considering golf wear experiences collected from in-depth interview with 22 male and female golfers, it classified specific stylistic expressions of golf wear including styles they prefer and wear actually as follows. As a result of analyzing the golf wear fashion reference group of golfers in their 20s․30s, it showed 4 groups including ‘pro golfers', ‘coaches and semi-professionals', ‘celebrity advertising models' and ‘golf participants around oneself'. Major ideal images were derived into images of a ‘well-mannered golfer', ‘pro golfer', ‘long-experienced golfer', ‘beautiful golfer', ‘young rich golfer' and a ‘team golfer'. The study revealed that it is important to identify needs of 20s․30s golfers increasing constantly in a stereoscopic manner and also develop a golf wear brand and design reflecting the image and styling they pursue. It has been regarded that 20s․30s golfers follow the individuality and youth. Since they observe clothing norms and put emphasis on tacit sanctions in a golf course when expressing golf wear styles, for design development and branding for them above, design emphasizing the actual capabilities and manners should take the priority over design laying excessive stress on fashion and individuality. Besides, based on recognition on the difference in images males and females pursue within the reference groups, it is expected that these research findings can give significant suggestions for stylistic design and promotion.

한국어

본 연구는 국내 골프웨어 시장 변화에 대한 이해를 바탕으로 20·30대 골프 여가 참여자가 골프장에서 추구 하는 이상적 이미지를 파악하고, 이를 골프웨어로서 어떻게 표현하고 있는지를 연구하고자 하였다. 연구대상 은 20·30대 남성 골프 여가 참여자 12명, 20·30대 여성 골프 여가 참여자 10명으로, 총 22명을 대상으로 질적 연구방법 중 현상학적 관점에서의 심층면접을 수행하였다. 이를 통해 여가로 골프를 즐기는 20·30대의 패션 준거집단을 분석함으로서 골프웨어 스타일에 영향을 주는 요인을 파악했다. 20·30대 골프 여가 참여자의 골 프웨어 패션준거집단을 조사한 결과 골프웨어 선택을 위한 패션준거집단은 크게 4개의 집단으로, ‘프로 골프 선수’, ‘코치 및 세미프로’, ‘연예인 광고모델’, ‘주변 골프참여자’로 나타났고, 주요한 이상적 이미지는 ‘매너 골퍼 이미지’, ‘프로 골퍼 이미지’, ‘구력이 긴 골퍼 이미지’, ‘미녀 골퍼 이미지’, ‘영 리치 골퍼 이미지’, ‘팀 골퍼 이미지’로 도출되었다. 지속적으로 증가하고 있는 20·30대 골프 여가 참여자의 니즈를 보다 입체적으로 파악하기 위한 본 연구를 통해 이들이 추구하는 이미지와 스타일을 반영하는 골프웨어 마켓 내 브랜드와 디자인의 개발이 중요함을 확인할 수 있었다. 개성과 젊음의 강조를 추구할 것으로 예측되어온 20·30대 골프 여가 참여자들은 골프웨어의 스타일적 표현에 있어 복식규범의 준수와 골프장 내의 암묵적 제재를 중요하게 여기고 있으므로, 이들을 대상으로 하는 디자인의 개발과 브랜딩은 지나치게 유행과 개성을 강조하는 디자인 보다는 실력과 매너를 강조하는 디자인에 대한 고려가 우선시 되어야 할 것이다. 본 연구의 결과는 지속적으 로 증가하는 20·30대 골프 여가 참여자를 위한 제품의 디자인과 상품기획을 위한 자료로서 활용가능하다는 점에서 학술적·산업적 의의를 지닌다.