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영어

The fashion street is a place where various fashion experiences take place. Social and cultural influence of social media is expanding in modern society. This study aims to investigate the concept of Benjamin’s flâneur as a method of exploring urban spaces in a contemporary meaning and to apply it to social media to find out how fashion experiences are performed in a fashion street and expressed in digital space. Literature research was conducted on the concept of Benjamin’s flâneur, experience, and fashion behavior to derive the concept of flaneur in social media era and fashion experience. The empirical study was conducted for 145 images and 989 hashtags, geotagged ‘Myeong-dong street' in the Instagram. It analyzed and investigated according to the experience factors and fashion experience. As a result, it showed high frequency in sensory and behavioral experience. It means the contents trends of mass media have been reflected in the Instagram. It also showed digital flâneur mainly experience the perceptive experience by observing a fashion store and trying fashion products on and behavior experience by shopping. The results of analyzing images as a dimension of fashion experience are as follows. The digital flâneur search fashion information by observing fashion styles on the street and appearances of fashion stores. Instagram’s flâneur took selfies and connected Myeong-dong street with their style. It means fashion street becomes a place to express their identity. This study analyzed images and hashtags in the social media space and explored the fashion experience related to the urban space from the participative viewpoint. Recently, attempts have been made to commercialize fashion experiences in the fashion industry, and it seems to be meaningful that the subjects of actual experiences presented an empirical methodology to see if they are having fashion experience.

한국어

도시의 패션 거리는 다양한 패션 경험이 이뤄지는 장소이다. 최근 소셜 미디어는 제2의 사회적 공간으로 서 그 영향력이 확대되고 있다. 이에 본 연구는 이미지 중심의 소셜 미디어 플랫폼인 인스타그램을 주목하였 다. 도시 공간을 탐구하는 방법론으로서 발터 벤야민의 산책자의 개념을 현대적 의미에서 고찰하여 서울의 패션 중심지로 인식되고 있는 명동 거리에서 패션 경험이 어떻게 이뤄지는지 참여자의 관점을 통해 살펴보 고자 하였다. 연구방법으로는 소셜 미디어시대의 산책자와 패션 경험의 개념 정의를 위한 문헌연구와 사례 연구를 진행하였다. 사례 연구는 ‘명동 거리’와 ‘명동 거리 한복판’을 지오태그한 총 145개의 이미지와 989개 의 해시태그 단어를 수집하고, 이를 경험 요소에 따라 분류하였다. 연구결과 인스타그램의 산책자는 명동 거리에서 경험은 감각적, 행위, 관계, 감정, 인지, 시간, 기타 등의 순으로 나타났다. 가장 높은 수치를 보인 감각적 경험은 주로 미각과 시각적 경험이었다. 인스타그램에 나타난 명동 거리의 이미지와 해시태그를 패션 경험의 차원으로 분석해본 결과, 인스타그램의 산책자는 패션 상점이나 사람들의 패션 스타일을 관찰하고, 패션 상품을 시착용하는 등의 감각적 경험을 통해 패션 정보를 탐색 하였으며, 구매나 외모관리를 위한 소비 활동을 통한 패션 경험을 나타냈다. 자기표현을 위한 공간인 인스타그램에서 산책자는 명동 거리를 배경으로 한 셀피를 찍는 행동을 나타냈다. 인스타그램에 나타난 명동 거리의 이미지에서 미각적 경험이 높게 나타났 는데, 이는 패션 중심지로서 명동 지역의 역사적 장소성과는 차이가 있다. 패션의 감각적 경험의 항목에서 빈도수가 높게 나타나는 것은 패션상품의 소비를 통한 자기표현보다 관찰 및 착용과 같은 경험의 소유를 통해 자기 이미지를 나타내고 있기 때문으로 분석되었다. 본 연구는 디지털 모바일 시대에 소셜 미디어 공간 에서 다양하게 생성되는 이미지와 해시태그를 분석 대상으로 하였으며, 패션 경험을 참여자 관점을 통해 도 시 공간과 관련지어 고찰하였다. 최근 들어 패션 산업에서 패션 경험을 상품화하려는 시도가 활발히 이뤄지 고 있는 가운데, 본 연구는 도시에서의 패션 경험에 대한 실증적 방법론을 제시했다는데 의의를 지닌다. 추후 서울의 여러 지역의 패션 거리로 범위를 확장하여 비교 분석하고 빅데이터 프로그램을 활용하여 해시태그를 다층적으로 분석한다면 의미 있는 연구결과를 도출할 것으로 사료된다.