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논란이 있는 산업(담배, 도박 등)에서 CSR 활동은 다른 산업군에서의 CSR활동과 비교할 때 기업 평판에 미치는 영향이 다를 수 있다. 기존의 연구에서는 PCSR-fit 라는 개념을 이용하여 논란이 있는 산업군과 직접적인 관련이 있는 CSR 활동 즉, 해당 산업군이 내재적으로 가지고 있는 해로움을 제거하는 노력을 했을 경우에 기 업평판에 그 효과가 크다고 주장하고 있으며 이를 검증하였다. 본고에서는 기존의 연구를 보다 명확히 하기 위해 논란이 있는 산업과 비교적 논란이 적은 산업을 비교함으로 해서 CSR활동이 기업평판에 어떤 영향을 미치는지를 좀 더 정확히 알아보고자 하였다.