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영어

So called BRICs(Brazil, Russia, India and China) nations and other newly industrialized countries are emerging as key international investment host countries. With low labor costs and market potential, these countries are drawing attention. This situation is the same in global automobile market. China in particular is widely perceived to be the most decisive market among global automobile companies. In most countries, automobile market is now saturated and manufacturers can only expect growth in newly industrialized countries such as China. Automobile brands in Chinese market can be categorized into three groups. First, there are indigenous Chinese local brands. Second, there are global brands that have entered Chinese market by forming joint ventures with local brands. Third, there are independent brands which are exclusive brands of foreign global makers which are introduced only for Chinese market. This study identifies differences of Chinese consumers’ cognition in local brands and global brands that are in various degree of brand positioning and in independent brands.

한국어

BRICs(브라질, 인도, 중국, 러시아) 및 신흥국가와 같은 개발도상 국가들이 핵심투자국 으로 부상하였다. 해당 국가들은 주로 낮은 인건비와 시장 잠재력 등의 이유로 주목 을 받고 있다. 글로벌 자동차 시장에서도 상황은 다르지 않다. 특히 중국 자동차 시장 은 글로벌 자동차 업계에서 가장 중요한 승부처가 되는 시장으로 인식되고 있다. 세계 자동차 시장이 대부분 포화상태이므로 중국을 포함한 신흥국가들 외에는 더 이 상의 성장을 기대하기 곤란한 상황이다. 중국 자동차 시장에서 브랜드는 크게 3가지 로 구분되는 데, 첫째는 자국의 로컬 브랜드, 둘째는 로컬 브랜드와 합작투자로 진입 한 해외 글로벌 브랜드, 셋째는 합작투자로 진입한 기존의 해외 글로벌 브랜드가 중 국 시장만을 위해 새롭게 도입한 독자 브랜드로 구성되어있다. 로컬 브랜드, 브랜드 포지셔닝을 달리한 해외 글로벌 브랜드 그리고 독자 브랜드에 대한 다양한 인식 차이 에 대하여 본 연구에서 비교하여 규명하였다.