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영어

Over the past decade, governments and municipalities have provided a lot of support for co-branding for small businesses and small farmers. Through the promotion and marketing of local agricultural products, consumers have been developing their brands in every region of the country. Currently, the number of agricultural products is estimated to be 5,000, and among these many brands, brands that are strongly attracted to consumers' minds can not be easily found. It can be said that it is in erroneous brand design strategy establishment and management. The purpose of this study is to analyze the problems of the co - branded logo design of agricultural products and to study the directionality of the inducement of agricultural products through the study of visual symbolism and empirical analysis. The scope of the study is largely composed of literature research and case analysis. The study examines the design factors of co - branded brand with domestic representative brand of agricultural products and domestic agri - food power brand. As a result of research, it was found out that the effect of visual emblem design and emblem - style design which is well expressed and visualized is positive. The purpose of this study is to present the brand value and visual symbolism pursued by the product to the consumers and to suggest the direction of the logo design development that can affect the purchase of agricultural products.

한국어

지난 십수 년간 정부와 지방자치단체는 소규모 기업과 소농민을 위한 공동브랜드 개발에 많은 지원을 해왔다. 지역 농산물의 각종 홍보와 마케팅을 통하여 소비자의 관심이 확산되면서 전국 각 지역 너나 할 것 없이 브랜드를 개발하여 왔다. 현재 농산물 브랜드 수는 약 5,000개로 집계 되고 있는 실정이며, 이렇게 많은 브랜드 중에서 소비자의 마음속에 강력하게 사로잡는 브랜드는 쉽게 찾아 볼 수 없다. 잘못된 브랜드 디자인 전략 수립과 관리에 있다고 볼 수 있다. 연구목적은 농산물 공동브랜드 로고디자인의 문제점을 분석하고 시각적 상징성에 대한 연구와 실증분석을 통해 농산물 구매유도에 효율적인 방향성은 무엇인지 연구한다. 연구범위는 크게 문헌연구와 사례분석 연구로 구성되며, 해외 대표적 농산물 브랜드와 국내 농식품 파워브랜드 사례를 중심으로 공동브랜드의 디자인적 요소를 5점척도 설문조사를 이용한 다속성비교법을 연구방법으로 비교 분석하였다. 연구결과는 브랜드 로고 디자인의 형태에 따른 장단점을 살펴 본 결과 시각적 상징성이 잘 표현되고 주목성과 활용성이 뛰어난 엠블렘 형태의 디자인이 시각적 측면에서 소비자 구매에 미치는 영향이 긍정적이라는 결과가 나왔다. 본 연구는 상품이 추구하는 브랜드 가치와 시각적 상징성을 소비자에게 전달하고 농산물 구매에 영향을 미칠 수 있는 우수한 로고디자인 개발 방향성을 제시하는데 있다.