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영어

The purpose of this study is to implicate the exploratory study on the dimensions of complex cultural place destination imagery. The site was selected on the urban place which is now recognized as a hot-spotted point for urban regeneration movement in Busan metropolitan city. 229 valid samples were acquired by using convenient sampling method approach and by conducting questionnaire targeted on the potential visitors to cultural complex. For the data analysis, exploratory factor analysis was conducted and the results of this findings suggested two dimensions of cognitive and affective destination imagery. Practically, the research highlights factors of destination imagery which could serve as a basis for tailoring the effective positioning of cultural complex place destinations.

한국어

본 연구는 심리학적 기초단위인 심상에 관한 개념적 접근을 통해 복합문화공간에 대해 관광객들이 지니는 목적지 심상차원을 도출하여 유형화를 시도하고자 하였다. 본 연구목적을 달성하기 위해 최근 도심과 문화관광목적지로 각광을 받고 있는 부산의 복합문화공간인 F1963의 잠재 방문객들 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자 료의 통계처리는 탐색적 요인분석을 통해 자료의 신뢰성 및 타당성을 확인하였다. 연 구결과, 복합문화공간의 목적지 심상차원은 정서적 심상과 인지적 심상의 2가지 차원 이 도출되었다. 이러한 실증분석의 결과를 토대로 본 연구는 복합문화공간 목적지의 심상진단 파악을 할 수 있었고, 복합문화공간 목적지 마케터들에게 관광객들의 심상유 발을 위한 전략적인 마케팅의 필요성과 중요성을 부각시킬 수 있었다. 향후, 관광객의 관점에서 목적지 심상에 대한 이해는 현 시대 관광객들의 특성과 관광행동의도를 조 금 더 깊이 파악하는 데 도움이 될 것이며, 마케팅적 관점에서 그들의 욕구와 필요에 부흥할 수 있는 목적지 이미지 제고와 목적지 브랜드를 형성하는데 기초자료를 제시 할 수 있으리라 사료된다.