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영어

The article is organized as follows. The first clarifies research questions, the purpose of study and methodology about Daegwallyeong ‘Jasun wing’ storytelling. The second deals with methods of study, literature review, previous research and theoretical background of research on Daegwallyeong ‘Jasun wing’ storytelling. The analytical variables of a characteristic of Daegwallyeong ‘Jasun wing’ storytelling are the story of Sundol & Sunson's life, mountain god & Daegwallyeong god tales, so forth. The third presents analysis variables about those variables. The forth suggests research effect & limitations for fostering Daegwallyeong ‘Jasun wing’ storytelling. The last section concluded & suggested research effect & limitations of effect analysis of Daegwallyeong ‘Jasun wing’ storytelling. There were some suggestion & expectation effects of the study.

한국어

본 고의 목적은 강원도 대관령 길 문화자산의 의의, 정체성, 스토리텔링 마케팅의 도입, 적용과 길 문화자산의 스토리텔링 마케팅 거버넌스 방안제시를 통한 지역 정체성 제고와 발 전방안을 제안하는 데 있다. 특히 강원지역 길에 관한 기층적 문화행태 등에 어린 민속과 풍 속을 통하여 강원도 길 문화를 분석, 이해하고 강원 대관령 길 스토리텔링 힐링 방안을 모색 하고자 한다. 선자령은 대관령을 중심으로 강원의 동해와 백두대간을 잇는 관문으로 이 곳에 선녀와 아들이 내려와 놀았다는 선자령 바람이야기를 아들과 선녀를 키워드로 선자령 ‘자선풍’ 스토리텔링으로 명명하여 접근하였다. 환언하면 본 연구는 강원도 길 문화에 얽혀 있는 장소이야기를 발굴, 전통적 이야기를 덧입힘으로써 대관령을 방문하는 방문객들의 관심과 호 응을 높혀 궁극적으로 지역발전에 기여하게 할 수 있는 바람직한 방안은 무엇이 있을 수 있 을까에 대한 문제의식에서 출발, 이와 같은 물음에 답하기 위하여 대관령 선자령 길의 정체 성이 무엇이며, 그것들을 어떻게 마케팅 할 것인가와 관련하여 지역 명소 길을 개발하고 방 문객들을 유인하기 위한 방안을 제안하였다. 본 연구의 방법과 내용은 학술지 분석과 필자의 선행연구 참조, 지역신문 참조 및 현지 실사, 전문가 자문을 참조하였으며, 범위측면은 강원 도 대관령과 강릉 단오제 행사를 중심으로 한 지역문화 스토리텔링 마케팅 수단을 개발하고, 연구결과의 기본방향과 스토리텔링 프로그램 제도화 방안을 몇 가지로 구분하여 제시하였다.