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영어

[Purpose] This purpose of this study was to research the impact among Broadcasting quality, viewing flow, viewing satisfaction and re-viewing intention. After this study use the results from the analysis to suggest fundamental marketing materials about the improve the quality of broadcast golf program. [Method] For this study, the subject of the study is the person who participated in the amateur golf game held from W company among viewers of golf TV program. A total of 200 surveys were received and 174 surveys (87%) were used for the final analysis after credibility. [Result] First, broadcasting quality had an impact on viewing flow. Second, broadcasting quality had an impact on viewing satisfaction. Third, broadcasting quality had an impact on re-viewing intention. Forth, viewing flow had an impact on re-viewing intention. Fifth, viewing satisfaction had an impact on re-viewing intention. [Conclusion] Golf broadcasting need to prepare a way to analysis the status of broadcasting quality and to improve the quality for improve the viewer rating.

한국어

[목적] 이 연구는 골프방송사의 중계방송품질과 시청몰입, 시청만족 및 재시청간의 구조적관계를 검증하여 점차 치열해지는 골프방송업계에서 시청률을 확보하기 위한 방송품질의 중요성을 시사하고 이를 재고하기 위한 방향 성을 제시할 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 2018년 4월에 W사가 주최한 아마 추어골프대회에 참여 혹은 방문한 사람 중 골프중계방송을 시청하고 있다고 응답한 참여자 및 갤러리 200명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 회수된 설문지 중 연구에 부적절한 설문지 26부를 제외한 174부(87%)를 최종 표본으로 사용하였다. [결과] 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 골프중계방송품질은 시청몰입에 정적영향을 미치는 것 으로 나타났다. 둘째, 골프중계방송품질은 시청만족에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프중계방송품 질 중 중계진과 영상이 재 시청에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 시청몰입은 재 시청에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 시청만족은 재 시청에 정적영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프중계방송 사는 시청률확보를 통한 목표달성을 위해 시청자의 몰입과 만족을 이끌어낼 수 있도록 현재 제공되고 있는 중계 방송품질의 현황을 파악하고 이를 개선할 수 있는 방안의 마련이 필요하다.