earticle

영어

The purpose of this study is to analyze the relationship between university student soccer players' sports attitude, their purchase propensity, satisfaction, and post-purchase behavior. The subjects of this study are university student soccer players registered in the Korean Football Association and sampling was designed by using the convenience sampling method. 250 students of these were sampled and three researchers who were educated in advance directly distributed the questionnaire to the students, and the questionnaire was collected based on the self-administration method. A total of 238 (95.6%) questionnaires were selected as valid samples, except for the 12 questionnaires that were not responding properly or missing a part of the survey. Data was analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and simple and multiple regression analysis using SPSS WIN 15.0 program. The conclusions obtained through this analysis are as follows. First, the sport attitude acquired by university student soccer players has an impact on the purchase tendency. Second, the sport attitude acquired by university student soccer players has a positive effect on satisfaction. Third, the purchase tendency of university student soccer players has a positive effect on satisfaction. Fourth, satisfaction of university student soccer players has a positive effect on post-purchase behavior.

한국어

이 연구는 대학축구선수들의 스포츠 태도, 구매성향, 만족 및 구매 후 행동과의 관계를 분석하는데 그 목적이 있 다. 이 연구의 대상은 2017년 현재 대한축구협회에 등록된 대학생 축구선수를 모집단으로 선정하고, 표집방법은 편의 표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 이들 중 250명을 표집대상으로 하였으며, 조사방법은 본 연구자가 사전에 교육된 조사원 3명과 함께 직접 배부하고 자기평가기입법에 의거하여 설문을 회수 하였다. 회수된 설문 가운데 응답성 이 불성실하거나 조사내용의 일부가 누락된 12명의 자료를 제외한 총 238(95.6%)명의 설문지를 유효 표본으로 하였 다. 자료처리는 SPSS WIN 15.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 단순 및 다중회귀분석 을 실시하였다. 이와 같은 분석을 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 대학축구선수들이 습득한 스포츠 태도는 구매 성향에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 대학축구선수들이 습득한 스포츠 태도는 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 대학축구선수들의 구매성향은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 대학축 구선수들의 만족은 구매 후 행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.