earticle

영어

This paper examines the comparative analysis on the perception of souvenirs and local products of Korean tourists visiting Korea and Japan. The main reason why Korean tourists buy souvenirs and local products is to maintain the memories of the destination and to deliver them to family and friends. Korean tourists rarely purchase souvenirs and local products when they travel domestic areas. This is because souvenirs and local products in Korea are not unique and the characteristics of tourist destinations are not well represented by them. Korean tourists also perceive that the quality and the diversity of Korean products are not enough to attract people to buy. On the other hand, Koreans tend to purchase souvenirs and local products when they travel Japan. People think that Japanese products are more diverse and represent travel destinations, and are creative with high quality. These conditions leads to the recommendation of Japanese souvenirs to other tourists and repurchasing them, which contributes to the development of the tourism industry as well as the development of the local economy by the increase of the sales revenue. Japan’s case suggests that the research and the development and well organized product promotion are needed in Korean local governments and related industries. The results of the paper will contribute to explore the role and direction of Korean tourism contents through comparing the perception of souvenirs and local products of Korea and Japan.

한국어

본 연구에서는 국내와 일본을 여행한 경험이 있는 한국인의 기념품과 토산품 구매에 대한 인식을 조사하여 비교분석하였다. 한국인 관광객들이 기념품･토산품을 구매하는 주된 목적은 여행지에서의 추억을 간직하고, 가족이나 지인에게 선물하기 위함인데, 국내 여행에서는 한국인이 기념품･토산품을 구매하는 경향이 낮게 나타났다. 이는 한국의 기념품･토산품이 독특하지 않고, 여행지의 특성이 잘 나타나 있지 않다는 인식에서 비롯된 것이었다. 또한 상품의 종류가 다양하지 않으며, 품질이 떨어져 있다는 생각을 가지고 있었다. 반면에 일본 여행에서 한국인이 기념품･토산품을 구매하는 경향은 높게 나타났는데, 일본의 상품들은 한국에 비해 다양하고 여행지의 특성을 잘 나타내며, 창의적이면서 품질이 높기 때문이라는 인식이 많았다. 이러한 상황은 기념품･토산품 추천과 재구매로 이어져 판매수익 증대로 인한 지역경제 활성화뿐만 아니라 관광산업의 발전에 기여하고 있다. 일본의 사례는 국내 지자체 및 관련업계의 기념품･토산품 연구개발과 홍보가 절실함을 시사하고 있다. 본고에서는 한국과 일본의 기념품･토산품에 대한 인식 비교를 통하여 한국 관광콘텐츠로써의 역할과 방향성을 모색해 보고자 하는데 그 의의가 있다.