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건강기능식품 PB 패키지디자인의 발전 방향에 관한 연구 - 한국, 미국, 영국 대형마트 비타민 패키지디자인의 정보전달 기능을 중심으로 -

원문정보

A Study on Development Direction of PB Package Design for Health Functional Foods - Focusing on Information Transfer F of Mart Vitamin Package Design in Korea, USA, UK -

손종필

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초록

영어

Domestic large-sized marts are experiencing low growth and competition among companies due to the global economic downturn. In particular, as consumers are increasingly interested in health, domestic supermarkets are gradually expanding their sales of Health functional foods Private Brand products. The purpose of this research is to examine the market of Health functional foods PB brand of domestic and foreign large marts, analyze the vitamin package design, and propose efficient direction. It was targeted at the nine-largest retail Health functional foods PB vitamin package, the largest of all large retail chains in Korea, the United States and Britain. Based on domestic and foreign empirical case surveys, literature surveys, newspaper surveys, and internet data, the survey used a scale of 5 points to compare properties. The design of large retail PB vitamins packages in Korea first appeared to lack consistency due to irregularities in the layout between products. Second, it was found to lack unique brand features that emphasize professionalism. As a result, the expertise of Korean PB vitamins did not appear well. However, it showed reliable design and the U.S. and the U.K. showed clear characteristics in terms of expertise and information delivery compared to domestic products. Based on the suggestions of this study, it is hoped that the package design of PB vitamins will be an efficient design strategy to gain consumer trust through expertise and consistent delivery of information.

한국어

국내 대형마트는 글로벌 경기의 침체로 인해 저성장 및 업체 간 경쟁은 지속되고 있다. 특히, 사회전반에 고령화, 핵가족화가 지속으로 소비자들의 건강에 대한 관심이 늘면서 국내 대형마트는 건강기능식품 자체상표 PB(Private Brand:유통업체 자체상표) 제품의 비중을 점차 확대해 나가고 있다. 연구목적은 국내외 대형마트의 건강기능식품 PB브랜드 시장을 살펴보고 그 중 대표적인 건강기능식품인 비타민류 패키지디자인을 분석하여 문제점과 효율적인 방향 제언하는데 있다. 한국, 미국, 영국의 대형마트 중 규모나 매출 면에서 가장 실적이 높은 9개 대형마트 건강기능식품 PB 비타민 패키지를 대상으로 하였다. 국내외 실증 사례 조사, 문헌조사, 신문조사, 인터넷 자료를 바탕으로 진행하였으며 설문조사를 통해 리커트 5점 척도를 활용하여 다속성비교 분석하였다. 국내 대형마트 PB 비타민 패키지 디자인은 첫째, 제품 간의 레이아웃의 불규칙성으로 일관성이 부족해 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 전문성을 강조하는 고유의 브랜드 특징이 부족한 것으로 나타났다. 결과적으로 국내 PB 비타민의 경우 전문성이 잘 나타나지는 않았다. 하지만 신뢰성이 있는 디자인을 보였으며 미국과 영국은 전문성과 정보 전달측면에서 국내제품과 대비되는 명확한 특징을 나타냈다. 본 연구의 제언을 토대로 국내 대형마트 건강기능식품 PB 비타민의 패키지 디자인은 전문성과 일관된 정보전달 기능을 통해 소비자의 신뢰를 얻는 효율적인 디자인 전략이 되길 바란다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 연구의 이론적 배경
  2.1. 건강기능식품의 이론적 고찰
  2.2. 패키지디자인의 역할과 특성
  2.3. 패키지디자인과 정보전달과의 관계성
 3. PB 건강기능식품 패키지 조사 분석
  3.1. 한국, 미국, 영국 대형마트 PB 시장현황
  3.2. 한국, 미국, 영국 대형마트 건강기능식품 PB 패키지디자인 현황 분석
  3.3. PB 건강기능식품패키지특성에관한설문조사
  3.4. PB 건강기능식품 비타민 패키지디자인의 시각요소에 따른 분석
 4. 결론
 5. 참고문헌

저자정보

  • 손종필 Son Jong Pil. 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 브랜드패키지디자인 전공

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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