earticle

영어

Founded in 2014, Taekwondowon needs to establish promotion strategy for successful operation. This study identified the basic direction for promotion of Taekwondo through basic survey and environmental analysis, which can be used as basic data for developing step-by-step promotion program. As for the research method, first, the study surveyed perception of the general public in order to develop promotion strategy and program and propose a promotion system for Taekwondo; and, second, a focus group interview (FGI) among the major members of the organization, relevant institutions, and expert group was conducted. Current problems related to taekwondo in South Korea, according to the public survey, include: first, exclusivity of taekwondo, and, second, loss of historicity and tradition of the sport. According to the second survey among the culture and tourism experts with regards to the symbolic programs of Taekwondowon, first, the respondents considered building an archive of history and philosophy of taekwondo to be most important. Second, the experts believed Taekwondowon must be developed as a cultural space that offers various experiences for the general public, rather than limited specialists, as the organization needs to act as a place of production and consumption through sport, culture, custom, education, and martial arts based on taekwondo. Based on the basic survey and environmental analysis, Taekwondo will need to develop systematic promotion strategy.

한국어

과거에 태권도가 저변확대와 보급의 시대였다면 지금은 태권도 브랜드가치의 시대이다. 2014년 개관된 태권도원의 성공적 운영을 위한 브랜드홍보 전략 수립이 필요하다. 본 연구는 태권도원의 기초조사 및 환경 분석을 통한 홍보 기본방향을 도출하고, 홍보 실행프로그램을 수립하기 위한 기초자료 연구이다. 연구방법은 첫째, 태권도원의 홍보전략 및 홍보프로그램 수립과 홍보시스템 제안을 위해 일반시민인식 설문조사. 둘째, 내부 주요 구성원 심층인터뷰, 관련기관·전문가 그룹 FGI 등의 조사로 진행하였다. 일반시민 인식조사에서 나타난 우리나라 태권도와 관련한 현재의 문제점은 첫째, 태권도의 폐쇄성이다. 둘째, 태권도의 역사성과 전통성의 소멸이다. 셋째, 태권도 프로그램 개발의 문제이다. 2차 문화·관광분야 전문가들을 대상으로 한 태권도원 상징프로그램에 대한 조사결과에 의하면, 첫째, 태권도의 역사 및 철학 등의 아카이브 구축을 가장 중요하게 생각한다. 둘째, 태권도원은 태권도를 중심으로 한 운동, 문화, 예절, 교육, 무예 등의 생산과 소비 공간으로서의 역할이 요구되므로 특정 전문가보다는 일반인을 대상으로 하여 다양한 체험이 제공되는 문화공간으로 조성해야 할 것이다. 본 연구의 기초조사 및 환경 분석을 토대로 태권도원의 체계적인 홍보 전략이 수립되어야 할 것이다. 태권도원이 태권도 문화․예술 산업의 허브이자 태권도인의 교류의 장으로 세계적인 문화관광 명소이자 새로운 국가 이미지를 창출하기를 기대한다.