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영어

Local governments are performing great efforts to build various regional images for local revitalization. Promotion through social media and network service holds vital role of success the project. However, the most important essence of the social media promotion is not only for publication purpose, but also a media to get a real-time evaluation by public society. The purpose of this study is to present a new brand and package design through the development of local specialty products, which is addressed further to establish local Identity. Research objective was determined to upgrade the commerciality of Nakdong Laver, which two kinds of brand naming were presented. The logo design was developed, and the brand name was selected through positioning analysis on premium product of the Nakdong Laver. Furthermore, the problems of existing Nakdong Laver package design were comprehended. After that, the improvement plan was recommended, while the proposed design was presented. This brand renewal process enables effective brand positioning of existing local specialty products. The unique design for packaging using the brand and logo can help the relevant product groups to ensure the smooth market launching. It is expected that promotion concept of developed local specialties is preferred to be conducted by analyzing and inputting other successful cases in order to identify the problems, rather than developing a new local specialty product as a measure for regional activation.

한국어

현재 지방자치단체들은 지역 활성화를 위해 차별화된 지역 이미지를 구축하고자 많은 노력을 하고 있다. 그 중에서도 가장 효과적인 홍보 수단인 소셜 네트워크 서비스를 활용하여 홍보를 할 뿐만 아니라 실시간으로 대중들에게 평가를 받고 있다. 본 연구는 부산 지역 활성화를 위한 방법으로 지역특산품 개발을 통해 새로운 브랜드 및 패키지 디자인을 제시하고 지역의 아이덴티티를 구축하는데 목적을 둔다. 연구 대상은 현재 판매 중인 물김의 주 생산지인 낙동김을 상품성 고도화 연구 사업으로 선정하고 신규브랜드 2가지를 제시하였고, 낙동김의 프리미엄 제품 포지셔닝 분석을 통해 선정된 브랜드 네임을 가지고 로고디자인을 개발하였다. 또한 기존의 낙동김 패키지디자인의 문제점을 파악하고 개선방안을 도출하여 디자인을 제시하였다. 이러한 브랜드 리뉴얼 작업을 통해 기존 지역특산품의 효과적인 브랜드 포지셔닝이 가능하고, 브랜드와 로고를 통한 고유의 패키지 디자인은 이후 유관상품군의 원활한 시장출시 를 도울 수 있으며, 하나의 지리적 표시제로서의 역할을 충분히 수행할 수 있다고 본다. 연구결과 지역 활성화 대책으로 새로운 지역 특산품 콘텐츠를 개발하는 것 보다 기존에 개발되어 있는 지역특산품의 장점과 문제점을 파악하고 유사한 성공적인 사례를 분석하여 보완함으로써 더 가치 있는 홍보 수단으로 활용되길 기대하여 본다.