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영어

FreeMarket in the social media society, unlike the Flea marktet, means that various creators freely sell their works or products, and this market is expanding recently. Especially, 'Ddingul Market' started from a personal blogger, but social media communication is growing rapidly in an active social environment. The purpose of this study is to examine changes in consumer purchasing behavior in social media society and to propose efficient food brand package design direction in the free market. The scope of the study is a package design of a food brand that is being sold in 2017 on the site of the free market 'Ddingul Market'. The results were compared with each other through five keyword derivation and multidimensional scaling analysis (MDS) questionnaires. As a result of the research, common features of Free Market food brand package design were mainly label type design based on logo type, and transparent material was used to convey the freshness of contents. Brand names can be seen as logos designed to show credibility and honesty. Especially, logo type, which is the most important design element in the brand, is advantageous in hand print which is easy to produce environment friendly and organic image. The design of the package in the free market where the market is expanding in the social media society is expected to help the brand building with the restrained design, the honestness of the producer and the friendly direction.

한국어

소셜 미디어사회에서의 프리마켓(Free Market)은 벼룩시장의 플리마켓(Flea Marktet)과는 다르게 다양한 창작자들이 자유롭게 자신들의 작품이나 상품을 판매하는 것을 의미하는데 최근 이러한 시장이 확대되고 있다. 특히 ‘띵굴시장’은 개인 블로거에서 시작하였지만 소셜 미디어 커뮤니케이션이 활발한 사회 환경에서 급속도로 성장하고 있다. 이는 별다른 광고나 홍보에 투자비를 소모하지 않았음에도 불구하고 확산되고 있는데 디자인 측면에서는 주목할 필요가 크다. 연구목적은 소셜 미디어사회를 맞이하여 소비자 구매행동변화를 알아보고 프리마켓 ‘띵굴시장’에서의 효율적 식품류 브랜드패키지디자인 방향성을 제시하는데 있다. 연구범위는 프리마켓 ‘띵굴시장’에 입점, 2017년도에 판매되고 있는 식품브랜드의 패키지디자인이다. 연구방법은 소셜 미디어 시대의 새로운 소비행동모델과 프리마켓 관련 전문서적 등 문헌조사와 실증사례분석은 프리마켓 ‘띵굴시장’에 입점한 식품브랜드 16개의 사례를 중심으로 전문가집단과 일반소비자를 대상으로 5가지 키워드 도출과 다차원척도분석(MDS) 설문조사를 통한 상호 비교·분석하였다. 연구결과, 프리마켓 식품 브랜드 패키지디자인의 공통적인 특징은 로고타입을 중심으로 한 라벨 디자인이 주를 이루고, 내용물이 보이도록 투명재질을 사용하여 내용물의 신선함을 전달하고자 하였다. 브랜드 네임은 신뢰성과 정직함이 보이는 로고들로 디자인된 특성을 볼 수 있는데, 이는 식품패키지의 특성상 안전한 먹거리, 믿고 먹을 수 있는 소비자의 기대심리가 반영된 것이라고 볼 수 있었다. 특히 브랜드에서의 가장 중요한 디자인요소인 로고타입은 친환경, 유기농 이미지가 연출되기 쉬운 손글씨가 유리한 것으로 나타났다. 소셜 미디어사회에서 시장이 확대되고 있는 프리마켓에서의 패키지디자인은 절제된 디자인과 생산자의 정직성, 친근한 방향성이 브랜드 구축에 큰 도움이 될 것으로 예상된다.