earticle

Abstract
 I. 서론
  1. 연구배경 및 목적
 II. 이론적 배경
  1. Private Brand의 정의 및 구분
  2. Private Brand 특징
  3. Private Brand의 유형
 III. Private Brand 제품 선호에 미치는 변수에 관한 선행연구들
  1. 유통업체 브랜드의 구매 선호(Purchase preference)
  2. 유통업체 브랜드의 지각된 가격(Perceived cost)
  3. 유통업체 브랜드 기업 및 점포의 명성(Store fame)
  4. 유통업체 브랜드의 지각된 가치(Perceived value)
  5. 유통업체 브랜드의 지각된 위엄(Perceived risk)
  6. 유통업체 브랜드의 지각된 품질(Perceived quality)
 IV. 연구방법 및 실증분석
  1. 가설 설정 및 연구모형 설계
  2. 조사 설계
  3. 변수의 조작적 정의 및 측정
  4. 조사대상의 특성
  5. 실증분석
 V. 결론
  제1절 실증연구결과 요약
 참고문헌