earticle

한국어

1. 제안 배경 및 필요성 ○ 경북지역 MICE 시장상황 현황 - MICE 산업의 후발 주자 - 지역 특성 : 중, 소규모 형태의 MICE 산업 가능 - 중소기업 및 소규모 단체는 경북 MICE 산업의 중심 - 목표 고객을 위한 맞춤형 프로그램 미흡 ○ 소비자 분석 - 위험부담에 따른 부담감 존재 - 경북 지역에 대한 인지도 및 선호도 부족 ○ 경북 지역 MICE 산업의 Identity와 포지셔닝 상황 - 커뮤니케이션 컨텐츠(실체) + 커뮤니케이션 활동 미흡 - Identity 및 포지셔닝 구성 미흡 문제점 발견 ⅰ) MICE 도시로서 인식 개선필요 ⅱ) 일반적 장소 선정의 어려움 문제점 해결 방안 ⅰ) 경북의 MICE 실체와 소비자들의 니즈를 결합할 수 있는 아이 덴티티 필요 ⅱ) 디지털/온라인 기반의 홍보 마케팅 및 홍보 활동을 통한 MICE 포지 셔닝 정립 2. 홍보활동 ○ Identity 및 포지셔닝에 맞춘 프로그램 홍보 - Visual Identity 요소들을 사용한 홍보 프로그램 - 홍보 활동 미흡하던 프로그램 재조명 - 지역과 목표고객이 서로 WIN - WIN 할 수 있는 프로그램 개발 - 의사결정관계자들의 위험부담을 감소 시킬 프로그램 시행 - 커뮤니케이션 활동으로 팸투어 및 온라인 활동 시행 3. 기대효과 ○ MICE 산업의 선도 지역 경상북도 기대 - Visual Identity를 통한 경북지역 인지도 및 선호도 증가 - 제안된 프로그램들은 의사결정관계자들에게 이러한 고민 해결 - MICE 산업의 커뮤니티활동으로 인해 지역 발전 - 지자체 및 인근 학교들과의 연계를 통해 함께 발전되는 모습 기대 - 제한된 장소가 아닌 경북 지역 모든 곳에서 진행되기에 지역사회에 큰 영향을 끼칠 것을 예상