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지역 기반 건강 캠페인이 시민 행동에 미치는 영향 연구 : 캠페인 참여와 만족도, 지각된 동기와 캠페인 동일시를중심으로

원문정보

Effects of Community Based health Campaign on Citizenship Behavior : Focusing on Campaign Identification and Campaign Participation

구윤희, 노기영

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초록

영어

This study tries to demonstrate the effects of participatory health campaign on participants’ cognitive process. The effect of participation level, satisfaction, and perceived campaign motive on campaign identification and citizenship behavior was examined. A survey was conducted for the participants of ‘Pink Run Seoul 2017. Results showed that campaign satisfaction had a positive effect on campaign identification. Perceived campaign motive also affected identification. Campaign identification had a positive influence on campaign citizenship behavior. Campaign identification partially mediated the effect of satisfaction on citizenship behavior. On the other hand, the level of campaign participation and perceived campaign motive did not affect identification nor citizenship behavior. At a time when participatory health campaigns continue to increase, the results of this study suggest the need to focus on the impact of campaign participation itself.

한국어

<배경 및 목적> 본 연구는 건강 캠페인 참여 경험이 수용자에게 미치는 영향을 살펴보기 위한 것이다. 건강 캠페인 참여 특성, 가령 캠페인 참여 수준과 만족도, 캠페인 동기 인식 등이 캠페인 동일시에 미치는 영향과 그로 인한 시민행동 의도를 모형으로 검증하고자 했다. <방법> 아모레퍼시픽이 진행하는 ‘2017 핑크런 서울’ 참가자 192명을 대상으로 설문 조사를 진행했다. <결과> 캠페인 만족도는 동일시에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 캠페인 현장 만족도가 캠페인에 대한 참여자의 동일시를 형성한 것이다. 캠페인 동기 인식 역시 동일시에 영향을 미쳤다. 즉, 캠페인이 이타적인 동기로 수행됐다고 인식할수록 캠페인과의 동일시를 강화했다. 이어서 캠페인 동일시가 캠페인 시민 행동 의도에 미치는 긍정적 영향을 확인하였다. 동일시가 형성되면 캠페인의 성공을 위해 자발적으로 노력하는 경향이 커진다고 할 수 있다. 캠페인 동일시는 만족도가 시민 행동에 미치는 영향을 부분 매개하였다. 한편 캠페인 참여 수준과 캠페인 동기 인식은 동일시와 시민 행동에 영향을 주지 않았다. <논의 및 결론> 참여형 건강 캠페인이 꾸준히 증가하는 시점에서 본 연구는 캠페인 메시지뿐 아니라 참여 경험이 수용자에게 미치는 영향에 대한 논의가 필요함을 확인할 수 있었다.

목차

한글요약
 서론
 문헌 검토
  참여형 건강 캠페인
  캠페인 동일시
  캠페인 동일시와 시민 행동
  연구가설
 연구 방법
  자료 수집 및 응답자 특성
  측정
  분석 방법
 연구 결과
  측정 모형 검증
  구조 모형 분석 결과
 결론 및 논의
 References
 Abstract

저자정보

  • 구윤희 Yunhee Ku. 한림대학교 헬스케어미디어연구소 연구교수
  • 노기영 Ghee-Young Noh. 한림대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수

참고문헌

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