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영어

The purpose of this study was to deduct a priority of evaluation the value of the pro-sports club's brand value . For this study used Delphi Technique for find out the factors of evaluation the value of the pro-sports club's brand value . In additon, Analytic Hierarchy Process(AHP) for analyze the relative importance. The result as follow. Frist, the Delphi analysis, 35 questions were drawn in 7 factors, including financial status, awareness, loyalty, image, performance, stadium and media exposure. Second, the AHP analysis, performance was drawn the highest level and followed by recognition, loyalty, financial status, images, media exposure and stadiums.

한국어

이 연구의 목적은 프로스포츠 구단 브랜드 가치 평가 요인의 상대적 중요성을 알아보고자 하는데 있다. 이를 위해 전문가 집단을 대상으로 델파이 기법을 실시하여 프로스포츠 구단 브랜드 가치 평가 요인을 추출한 후 AHP분석을 이용 하여 브랜드 가치 평가 각 요인 별 상대적 중요도를 검증한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 델파이분석 결과 프로스포츠 구단 브랜드 가치 평가 요인은 재무현황, 인지도, 충성도, 이미지, 성적, 경기장, 미디어 노출 등 7개 영역에 35문항으로 도출되었다. 둘째, 프로스포츠 구단 브랜드 가치 AHP 분석 결과 성적이 가장 높게 나타났고, 인지도, 충성 도, 재무현황, 이미지, 미디어노출, 경기장 순으로 상대적 중요도가 높은 것으로 나타났다.