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영어

The purpose of this study is to analyze the effect of brand choice attributes on brand attitude and brand loyalty. For this purpose, hypotheses were set up based on the extant study, and hypotheses were tested by using structural equation model for 246 wine buyers. As a result of the empirical analysis, it was found that the importance of wine price and label affects positively on brand attitude, brand attitude influences on brand love positively, The brand attitude and the importance of brand love in the relationship between wine attributes and brand loyalty were confirmed. Further research on the brand love of wine buyers is needed in the future

한국어

본 연구는 와인 선택속성이 브랜드 태도와 브랜드 사랑이 브랜드 충성도에 미치는영향을 실증분석하는데 목적이 있다. 이를 위해 선행연구들을 바탕으로 가설을 설정하였으며, 와인구매자 246명을 대상으로 구조방정식모형을 활용하여 가설검증을 실시하였다. 실증분석 결과, 와인 가격과 레이블의 중요성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 태도는 브랜드 사랑에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 또한 브랜드 사랑 역시 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나와인속성과 브랜드 충성도 간의 관계에 있어 브랜드 태도와 브랜드 사랑의 중요성이확인되었으며, 향후 와인구매자들의 브랜드 사랑에 대한 보다 심도 높은 연구가 필요한 것으로 확인되었다.