earticle

영어

Local festivals are a central tourism resource of tourism, as well as a measure for place marketing that enhances the impression of the region. This research empirically studied how the local festivals’ value, as perceived by the visitors, influence the recognition and affection toward the region as a brand. The results of the study are as follows. First, the perceived value by the local festival visitors are three- fold; functional, emotional, and social values. Second, regression analysis was conducted to understand the effect of the perceived value of local festivals on the recognition and affection toward the regional brand. The functional and social value among the perceived value by the local festival visitors have positively influenced the recognition of the regional brand. However, the emotional value did not show a statistically significant result. Third, the functional and social values perceived by the local festival visitors had a positive impact on the affection towards the regional brand, while the emotional value was not statistically significant. Fourth, there was a significant relationship between the recognition and affection towards the regional brand that is perceived by the local festival visitors. This study addressed the need for a strategy to manage the perceived value of the local festivals by the visitors as a means to improve the recognition and affection in the process of region branding.

한국어

지역 축제는 관광 목적물의 핵심적인 관광자원이며, 지역 이미지를 부각시키는 장소마케팅의 수단이다. 본 연구는 지역 축제의 방문객이 지각하는 축제 가치가 지역 브랜드 인지에 미치는 영향과 지역 브랜드 애호에 미치는 영향을 파악하고자 실증적으로연구하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 방문객이 지각한 가치는 기능적 가치, 감정적가치, 사회적 가치의 요인으로 적재되었다. 둘째, 축제 방문객이 지각하는 가치가 지역브랜드 인지 및 애호에 미치는 영향을 파악하기 위하여 회귀 분석을 실시한 결과 축제 방문객이 지각한 가치 중에서 기능적 가치와 사회적 가치는 지역 브랜드 인지에긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러나 감정적 가치는 통계적으로 유의하지 않았다. 셋째, 축제 방문객이 지각한 가치 중에서 기능적 가치와 사회적 가치는 지역 브랜드 애호에 긍정적인 영향을 미쳤지만, 감정적 가치는 통계적으로 유의하지 않았다. 넷째, 축제 방문객이 지각한 지역 브랜드 인지와 브랜드 애호의 관계는 의미 있는 것으로 분석되었다. 본 연구는 지역 브랜드 인지와 애호를 높이기 위한 방법으로 축제 방문객이 지각하는 가치를 제고하는 전략이 필요하다는 점을 시사하였다.