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영어

In this era of image-based emotional consumerism, companies are appealing to consumers’ emotions by using characters as means of promotion. Thus, the purpose of this paper is to explore direction of which the characters of regional governments should be designed, and propose forms and characteristics which these characters should maintain, based on the study of the overall trend and case analysis of successful characters. The question of this study is as follows. Firstly, what kind of formative characteristics do modern characters have? Secondly, what kind of shape and form do characters have that Korean local governments made? As the result of analysis, there was a tangible difference between the characters of the second generation and the characters of the local governments. Successful second-generation characters demonstrated a simple and friendly quality, showing various facial expressions and movements. The characters of the local governments in South Korea, albeit their realistic portrayal, had no sense of intimacy to the public. Based on these results, local governments should approach the making of their designs in a simple and familiar manner, considering the possibility of connection to mobile phones and application to various products.

한국어

현대는 이미지를 중시하는 감성소비시대로, 기업은 캐릭터를 홍보의 수단으로 소비자의 감성에 어필하여 수익창출을 극대화하고 있다. 캐릭터 비즈니스에 대한 전반적인 동향과 기업 및 지자체에서 성공한 우수캐릭터의 디자인 사례 분석을 바탕으로 앞으로 한국의 지자체 캐릭터가 갖추어야 할 속성과 형태적 특성을 제시하고 디자인개발 방향을 제시하는 것에 목적이 있다. 이 연구에서 살펴보고자 하는 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 현대의 성공적인 캐릭터는 어떤 조형적 특성을 지니는가? 둘째, 한국의 지자체캐릭터는 어떤 조형적 특성을 지니는가? 분석결과 성공적인 2세대 캐릭터와 한국의 지자체캐릭터에는 형태적인 차이가 있었다. 성공적인 2세대 캐릭터는 인위적인 새로운 형태의 캐릭터를 단순하고 친밀감 있게 표현하였으며, 다양한 표정과 동작의 형태를 보여주고 있었다. 한국의 지자체 캐릭터는 인물과 동물 위주의 사실적인 표현에 귀여움을 부각해 디자인했지만 친밀감을 이끌어내지는 못했다. 이러한 결과를 바탕으로 한국의 지자체 캐릭터는 모바일과의 연계와 다양한 상품 적용을 감안하여, 단순하고 친밀한 형태의 디자인으로 접근해야 한다.