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영어

MTV has long represented American, or global, media power with its presence and clout across the globe. However, it is almost invisible in Korea compared to its local rival, Mnet. In this light, this paper examines some of the major factors that led to the success of Mnet against MTV’s operation in Korea, focusing on the period from the launch of cable television in 1994 to the mid-2000s when Mnet's lead over MTV was irreversible. In particular, by looking at Mnet, it intends to show the shifting media environment in Korea, as well as how a local media industry both responds to and takes advantage of globalization. It first examines how the Korean government policies affected Mnet, MTV, and their relationship in the initial years of cable business. It then looks at how preference for local music and changes in cable and media industries helped to consolidate Mnet’s position. Finally, it reviews what Mnet's particular case implies for globalization.

한국어

엠티비(MTV)는 전 세계에 영향을 미치며 오랫동안 미국, 또는 글로벌 미디어 권력을 대표해 왔지만 한국에서는 국내 음악방송인 엠넷(Mnet)에 밀려 그 존재감이 미미하다. 이에 본 논문은 케이블 텔레비전이 시작된 1994년부터 2000년대 중반까지의 시기에 초 점을 맞춰 한국에서 엠티비에 대한 엠넷의 우위를 가능하게 했던 주요 요인들을 살펴보 고자 한다. 특히, 엠넷의 사례를 통해 본 논문은 한편으로는 빠르게 재편된 국내 미디어 환경을 보여주고 다른 한편으로는 국내 미디어 산업이 세계화에 어떻게 대응하고 이로 인한 기회를 어떻게 활용하는지를 고찰하고자 한다. 먼저 논문은 케이블 텔레비전 초기에 한국 정부의 정책이 엠넷, 엠티비, 그리고 이들의 관계에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고자 한다. 다음으로 국내 음악에 대한 선호, 케이 블과 미디어 산업의 변화가 엠넷의 위상을 더욱 공고히 하였음을 살펴보고 마지막으로 엠넷의 사례가 세계화에 대해 함의하는 바를 논의한다.