원문정보
블로그 마케팅에 대한 소비자의 인식 : 설득지식, 제 3자 지각, 그리고 규제의견의 관계
초록
영어
This study examined how news about deceptive blog marketing primed the public’s persuasion knowledge regarding blog marketing and subsequent third-person perceptions and regulatory opinions. In this experiment, respondents were randomly assigned either to the news condition and the control (i.e., no news) condition. Respondents in the news condition read a news report about deceptive blog marketing. Results showed that the news (vs. control) condition primed participants’ persuasion knowledge regarding blog marketing. Primed persuasion knowledge led to stronger third-person perceptions, which in turn, induced more favorable opinions toward regulation of blog marketing. Implications for public policy are further discussed.
한국어
이 연구는 소비자를 오도하는 블로그 마케팅에 대한 뉴스 기사 가 소비자들의 설득지식을 점화시키고, 제 3자 지각 및 규제의견에 영향을 미칠 수 있음을 살펴보았다. 실험 참가자들은 블로그 마케팅 에 대한 기사에 노출된 조건과 노출되지 않은 조건에 무작위로 할당 되었으며, 블로그 마케팅에 대한 기사에 노출된 조건에서는 소비자 를 오도하는 블로그 마케팅에 대한 기사를 읽도록 하였다. 연구결과, 기사 노출 조건에서는 블로그 마케팅에 대한 설득지식이 점화 되었 으며, 이러한 설득지식의 점화는 제 3자 지각으로 이어지고, 이는 궁 극적으로 블로그 마케팅에 대한 규제 찬성 의견을 강화 시키는 것으 로 나타났다. 논문에서는 이에 대한 정책적 함의를 논의하였다.
목차
1. Introduction
2. Rationale
1) News and Persuasion Knowledge Priming
2) Persuasion Knowledge, Regulatory Opinions and the Third Person Perception
3. Methods
1) Participants
2) Design
4. Measures
5. Results
1) Randomization Check
2) Correlations
3) Tests of Hypotheses
6. Discussion
Note
References
국문초록