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영어

To host 2014 PyeongChang Winter Olympic Games does not mean merely to hold an international sports game. It means a turning point in local community’s development and the country’s development. Tremendous brand equity will be produced when the name of PyeongChang and Gangwon are called by the whole world. The ability to successfully host this event should be showed with local residents’ strong support. The benefits that Gangwon-do gain will be not only the brand equity. To take advantage of this opportunity to make continuous development of local area, not an one-time benefit, it requires to prepare to build a brand image of Gangwon-do and focus on it. From this perspective, this paper suggests that 10 strategies and 6P strategies for “Gangwon-do” brand management with the Yes PyeongChang.

한국어

2014년 평창 동계올림픽 개최는 단순한 국제 스포츠대회의 유치뿐만 아니라 개최지역의 발전과 국가 위상을 높일 수 있는 전환점을 의미한다. 평창의 이름이 세계인의 입에 오르내릴 때 대한민국의 이름과 함께 강원도는 엄청난 브랜드 자산을 쌓게 될 것이다. 지역민의 높은 지지를 바탕으로 대회 유치와 준비, 개최 과정에서 역량을 드러낼 때, 강원도가 얻는 것은 경제적 가치 이상의 브랜드 이미지를 얻게 될 것이다. 일회적 국제행사가 아닌 체계적인 지역발전의 기회로 삼기 위해서 강원도 브랜드 전략 차원의 준비와 노력이 필요하겠다. 이를 위해 도시 브랜드 지수를 활용한 6P 전략과 강원 브랜드 관리를 위한 10대 전략을 제안하였다. 이 논문은 세계육상경기대회와 아시안게임, 동계올림픽 등 국제 스포츠대회 개최과정에서 각 자치단체의 브랜드 이미지를 높일 수 있는 실무적인 시사점을 제공하게 될 것이다.