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영어

In this study, we have performed an analysis on public relations industry based on the prime elements of industrial organization. A series of basic data set and its trends were analyzed in order to understand public relations industry. The analysis indicates that the average annual sales of public relations companies is between 4 and 6 billion won. Training expense that was chosen as an indicator of market activities comprised less than 0.3 percent of total sales throughout the companies regardless of their size. The portion of net profit showed 13.3 percent in average among companies with over 60 employees, but lower than that among smaller companies. Additional analysis’ are needed to understand the fixed expenses, other than labor costs, that brings down the net profit. For the PR industry has been considered as high-value business relying on human intelligence, less than 5 percent of net income is contradictory to our traditional perception. The average sales per person was between 70 million and 100 million won as the labor costs took 50 percent of the total sales.

한국어

본 연구는 산업조직론 차원에서 기본체계에 근거해 PR산업을 분석해 보고자 했다. 따라서 PR산업 분석을 위한 가장 기초적인 현황을 분석하고 그 추이를 분석하였다. 분석결과 2004년 12월 기준으로 상위권 기업들의 연간 매출 규모는 40-60억 규모로 드러났다. 시장행동 차원에서 이루어지는 활동을 유추해 보기 위해 선정한 ‘교육훈련비’의 경우, 상위권 기업들과 중소규모 기업 간에 큰 차이가 없이 대부분 매출액 대비 0.3% 내외의 극히 미미한 투자가 이루어지는 것으로 나타났다. 기업성과 영역 중 순이익 부분은 60명 이상의 기업에서 13.3%를 보인 것 이외에 다른 기업들에서는 예상보다 낮은 순이익율을 보여 인건비 이외에 기업의 순이익을 낮추는 고정 비용이 무엇인지에 대한 추가적인 분석이 필요한 것으로 나타났다. 특히 인건비 기반 고부가가치 영역으로 인식되었던 PR산업에 있어 5% 미만의 순이익율은 매우 낮은 수치로 여겨진다. 인당 매출액이 7천만 원에서 1억 원 내외로 드러났으며, 인건비 의존도도 전체 매출의 50%에 달하는 것으로 나타났다.