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PR이론연구회-광운대학교 공공소통연구소 특별세션

PR? ‘비판 논의’를 통한 전략 커뮤니케이션 대안 탐색 : 공중 주도의 넛지 커뮤니케이션 적용 가능성

원문정보

초록

한국어

본 연구는 PR에 관한 성찰적 관점의 비판적 담론화를 위한 실험적 논의다. 이러한 비판적 논의 를 위해 라우드프로젝트라는 공중주도의 PR캠페인을 사례로 넛지 커뮤니케이션의 가능성을 사 례별로 제시해 보았다. 그 이유는 현장을 바라보는 학계의 비판적 논의가 문제제기에서 끝나는 것이 아닌 새로운 대안을 제시해야만 설득력이 있다고 판단했기 때문이다. 따라서 기록으로 남 겨야 하는 PR의 현상에 관한 비판적 기록도 담고 있다. 실용적 연구의 책임성을 회복하는 역할 이 학문 영역 내에서 산업을 바라보는 [대안적 비판 담론의 활성화]라고 판단했기 때문이다.

목차

국문초록
 1. 들어가는 글
 2. 비판 논의
 3. 실천적 대안 : 넛지 커뮤니케이션
 4. 넛지 커뮤니케이션 유형별 사례
 5. 앞으로의 과제
 참고문헌 (생략)

저자정보

  • 이종혁 광운대학교

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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