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평창올림픽이 평창 도시 이미지에 미치는 영향

원문정보

초록

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본 연구는 평창 올림픽이 개최도시인 평창의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는 지 알아본 연구이다. 올림픽 인게이지먼트라는 개념을 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도와 함께 핵심적인 매개 변인으로 활용하여 선행요인인 북한 응원단의 노블티 인식과 결과 요인인 평창에 대한 도시 태도에 미치는 영향성을 연구모델화하여 검증하였다. 연구결과 북한 응원단에 대한 노블티 인식은 올림픽 인게이지먼트를 높여주는 요인으로 밝혀졌다. 올림픽 인 게이지먼트는 이후 평창 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 기능적 태도와 쾌락적 태도는 평창이라는 도시에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로 북한 응원단 노블티가 평창에 대한 태도에 미치는 긍정 적인 영향관계를 발견하였다. 이러한 연구 결과는 북한 올림픽 참가 결정이라는 정치적인 상 황이 올림픽에 미치는 영향에 대한 학문적인 시사점과 올림픽이 도시 이미지에 미치는 영향성 에 대해서 실무적인 시사점도 제공해 주고 있다.

목차

국문초록
 I. 연구 목적 및 가설
 II. 방법론 및 결과
 III. 논의 및 결론

저자정보

  • 전종우 단국대학교
  • 배지양 전남대학교

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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